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广告策划

广告活动策划

精觉多年活动策划执行经验，一直致力于做企业最成功的活动策划执行伙伴。一直以独到的创意、出色的策划、细致的分析、精确的定位、强大的执行等服务理念，贯彻实施于广大企业。

迄今精觉传播机构已成功服务于地产、汽车、美容、服装、IT、通讯、金融、时尚品牌、等多个行业的品牌企业，服务范围遍布北上广地区、在各个领域发展了一批相当稳固的客户群体，为不同领域的客户提供了最优质的服务。

广告的分类是一项繁琐的工作，是为了适应广告策划的需要。因为只有分类合理准确，才能为广告策划奠定基础，为广告设计和制作提供依据，使整个广告活动正常运转，顺利实现广告目标并且取得最佳广告效益。

广告的分类，可以按照不同的标准划分为不同的类型，随着生产和商品流通的不断发展，广告的分类也愈分愈细。

1.从广告的直接目的区分可分为销售商品为目的的广告；已建立信誉为目的的广告；以建立观念为目的的广告；

2.从广告的不同对象区分具体可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告。

3.从广告传播的地区范围来分分为全国性广告、区域性广告和地方性广告三种。

4.从广告所适用的媒体区分可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、包装广告、邮寄广告、交通广告和室外广告等。

20世纪以来世界广告发展史上的每一个时代都产生一些适应新的市场环境和竞争环境的广告创意策略理论，其中以下三种对现今广告创意实践影响巨大。

1.USP理论

USP即独特的销售主张，USP理论的中心思想是，每一个广告都必须对受众说明：“买这样的商品，你将得到特殊的利益。”USP理论的利益诉求思想认为消费者的消费是理性的，主张找准利益点直击消费者的需求心理，从而刺激消费者的购买欲望并使其完成购买。

2.BI理论

BI理论产生于20世纪60年代，是以大卫奥格威为代表的品牌形象理论。此理论主张广告更应该关注品牌的塑造而非产品的有形卖点，认为最终决定品牌市场定位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异；认为任何一个广告都应该是对品牌的长远投资，赋予品牌附加的情感和美学品质的联想，对消费者予以心理利益诱惑。

3.定位理论

定位理论由艾尔里斯和杰克特劳特提出的定位理论在20世纪70年代之后逐渐被人们关注并普遍运用于广告实践中。定位理论是在产品爆炸和信息爆炸的背景下产生的诉求理论，它主张以极其简化的信息抢占消费者的心理阶梯，使消费者有了相关的需求就会想起该品牌。

精觉多年活动策划执行经验，一直致力于做企业最成功的活动策划执行伙伴。一直以独到的创意、出色的策划、细致的分析、精确的定位、强大的执行等服务理念，贯彻实施于广大企业。