品牌也会逐步变老
“头戴马聚源，脚蹬内连胜，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”，这句歌谣道出了“中华”从前的辉煌。但是，大浪淘沙，旧日的今日却风景不再。据统计，最具传统文化影响力的1600个“中华”，70%现已隐姓埋名，20%还在惨淡经营。
提起许多“中华”，大家可谓耳熟能详，但是在购物的时分却想不起它，这种高知名度、低认可度的表象正是品牌衰老的体现。“何故解忧，唯有狂药”，曹操亲笔撰写的广告语撒播千古，易中天在《品三国》里也对这句话进行了解读。但是，即是这样一个具有无可比拟先天优势的狂药酒，2007年损失了“中华”的招牌，现在落得破产重组的境地。近来，在华联超市入口处，酒瓶粗糙的狂药酒出现在货架上，定价仅为10元。
品牌老化已变成品牌开展的宿敌，许多短少新意的老品牌已不再被花费者所重视，逐步归于沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则变成花费者追捧的新宠。
品牌老化带来的伤害是丧命的，那么，品牌何故会“逐步变老”呢?

1、花费者喜新厌旧是品牌老化的主因
依据马斯洛的需要层次理论，当人的低层次的需要根本得到满意今后，它的鼓励效果就会下降，所以就会被其它高层次的需要取而代之。
人的这种心思反映到品牌需要上来也是同样，跟着生活水准的提高，人的花费品尝越来越高，不光寻求功能性需要，还寻求精力性需要，当花费者从某个品牌所取得的需要满意后，品牌若不能掌握年代脉息，及时写入新的时尚元素，给花费者更多的新鲜感，品牌则会给人以“落伍、过期、不合潮流的”的形象，使花费者逐步损失爱好进而被淡忘。喜新厌旧是人类的天性，人的这一天性心思，正是品牌会老化的根本原因地点。
2、科技开展一日千里是品牌的催老剂
跟着知识经济的开展，科学技术进步一日千里，科技的立异开展也加速了商品更新换代的速度，非常好、更新、更强的商品像漫山遍野，层出不穷，比方数码相机的面世要挟着传统相机和胶卷制造业的生计，互联网的迅猛开展给报刊、邮政等职业形成冲击。公司在商场前进的浪潮中，就好像“逆水行舟，不进则退”，面临花费者越来越大的挑选地步和日益挑剔的目光，一个品牌假如在商品研发上因循守旧，短少立异，或推出了一个商品今后，便“一招先，吃遍天”，则很简单被一日千里的商场所筛选。

3、商场竞赛激烈加速品牌的移风易俗
商场竞赛的白热化催生了新品牌的不断涌现，在20世纪50年代，美国花费者只能在通用轿车、福特等几种轿车中挑选，而今日，美国花费者可以从本田、宝马、群众、奔跑、现代、大宇、五十铃和沃尔沃等几十种中任意挑选。目前我国仅日用百货品牌也多达十几万种。
品牌的层出不穷致使花费者挑选的地步越来越大，但是老品牌面临的竞赛压力也越来越大。“长江后浪退前浪”，老品牌假如不能及时给品牌写入新鲜元素，则很可能被“后起之秀”所替代。

4、品牌办理乏力加速品牌的老化进程
许多公司对品牌办理的知道并不深入，总以为品牌即是名牌，所以品牌打造开始轰轰烈烈，挥金如土，一旦品牌众所周知，一鸣惊人后，便坐享其成而疏于办理。品牌因为短少精心的办理和维护，本来建立的良好形象经受着时间的腐蚀而逐步淡去，品牌很快变成风烛残年的白叟，进而被花费者抛进回忆的垃圾袋中。
摘编自品牌中国网
作者:杨兴国)

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