金蝶妮，品牌是一个以顾客为中心的概念.没有顾客就没有品牌。品牌的价
值休现在品牌与顾客的关系之中。品牌之所以能够存在，是因为它可以
为顾客创造价值.带来利益。因此可以认为:品牌是一种关系性契约。品
牌不仅包含物品之间的文换关系.而且还包括其他社会关系.如企业与
顾客之间的悄感关系。品牌不仅仅是企业的一项产权、一种顾客认知，
更是企业、产品与顾客之间关系的载体。品牌的成长过程就是产品与顾
客之间关系的发展过程。

金蝶茜妮（走欧韩时尚风格）

实体型服饰品牌经曹模式，集设计、加工、经营干一体，因此企业在

产品质A控制、作业流怪管理上积莱了丰，的经验，并形成了自己的特
色和风格，这是实体型品牌经营棋式的基石，一旦品牌打响.其他企业
一时难于模仿跟进.能够稳住市场占有率。
    实体型服饰品牌经营棋式的另一优势就是可以借用销售区域的商
业销售网络.但由于销售网络形式的多样化和区城经济发展的不平衡.
也加大了对销咨网络的管理与控制难度。另外，由于中间商买断了产
品，当市场环境发生不利变化时，中间商为了化解市场风险往往会做出
一些损容品牌形象的经营行为。这种销售网络的不稳定性和不确定性
增加了服饰品牌经营的难度，这也是-些服饰企业品牌淡出市场的主
要原因。

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