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记事本印刷市场将越来越宽
记事本作为普通的办公用品,已经广泛应用在职场办公中。所谓记事本,就是在办公操作中用于记事的簿子,一般来说有大小型号之分,如果是用于会议记录,则记事本应该选择型号比较大的记事本,如果是用于普通记事,则采用小型笔记本就已经足以。职场人士是记事本主要的消费群体,采购的数量之大,次数之多,且市场上销售的记事本不能够满足整个公司年龄
段或级别的要求,此时记事本印刷就成为考虑的对象,并在大型企业中兴盛起来,主要原因有以下几点:
第一,企业办公用品的消耗非常大,如果说大量从市场上采购不能优惠很多话,企业与印刷厂家直接接洽应该是不错的选择。企业对于办公用品的要求非常简单,首先印刷质量要有保证,其次在基础要求外能够实现公司对外宣传的需要。记事本印刷不仅能够满足企业内部需要,即根据公司提出的要求进行产品生产。顾客是上帝,从目前的发展情况来说,记事本印刷更加能够适应市场的需要,并逐步代替市场采购,成为公司内部办公用品的主要提供方式。
第二,记事本印刷要考虑宣传效应,在笔记本上印上自己公司的名称能够让记事本使用者在瞬间记住公司的名称,这对于公司来说是宣传成本的投入。有大型企业将笔记本印刷作为宣传工具,广泛应用到实际操作中,取得初步效果
近年来,应接不暇的电商节目让消费者“累觉不爱”,著名的有天猫双十一、京东618……更有奇葩如聚美优品推出“4.5周年庆”,网民都不禁吐槽说:谁过生日庆祝还会过半岁吗?电商的造节无非是促进整体的销售,这与定做笔记本文具商家逢学讯促销一样,但是促销活动可以适度但不宜泛滥,太多的促销难免引起消费者的反感。
为了促进消费者的购买欲望,不少文具企业都加入了促销战。但是频繁的文具促销活动除了让消费者有抵触情绪外,销依赖症也不得不严防。有很多中小型文具企业的市场运作中时常发生“不促不销”的现象,具体表现为只要促销一停止,销量立即就下降,企业因而出现促销依赖症。过度依赖促销,刺激消费者购买,同时也是企业忽视战略管理和系统管理,忽视长期竞争优势地位建立的一种行为。
过度的文具促销也不利于文具品牌的建立,在“趋低消费”时代,定做记事本企业为了迎合消费者采取的促销手段往往会更加直接。比如频繁地搞买赠促销。所以,在面对消费者不断“讨利”的压力时,企业一定要坚持品牌的基本原则。从某种意义上来讲,品牌就是一种坚持,尤其是在市场中遇到困难的时候。在此基础上,企业可以在文具促销主题和形式上进行一些包装,在促销时机和场合上作一些调整。
促销可能出事消费者做出风险决策,也可能出事消费者提前购买或者批量购买。但是,促销不能改变产品和企业的根本命运,也不能改变促销的总体趋势。只会越来越滋长企业违背消费者和社会的长远利益,浪费社会资源。这与现代市场营销观念是相悖的。
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