大连文案策划揭秘
电视广告文案写作的规律 （一） 电视广告文案的写作素材
1.核心素材——构成电视广告核心信息的素材——“说些什么” 2.表现素材——即“怎么说”、“用什么方法说” （1）画面素材：
（2）音乐音响素材：是电视广告表现素材的附体，包括电视广告背景音乐和电视广告歌曲。在电视广告的写作阶段，应对广告音乐、音响有所设计，如背景音乐、音响放在整个作品的什么位置上，剪接点在哪儿，出入方式如何等。有些广告歌曲还要标明歌词内容以及画面、解说、字幕的配合方式。
（3）电视广告语：电视广告创意的体现，凝结着电视广告的主题，补充和深化电视广告画面，强化电视广告中值得解释、说明和记忆的部分，追求抑扬顿挫、简洁通俗等。
（4）电视广告演员：表演者，展示广告诉求内容，带出电视广告一些列的表现素材。。
