时尚女装金蝶妮

源于品牌优越信念的品牌价值

    对服饰品牌的高度认同和良价能使顾客形成一种稳定的品牌
优越信念，这个信念可以影响顾客对该品牌产品实际功能的评价。我们
经常可以听到顾客表示他们穿某个品牌的服装感到更为舒适、台体。一
个有趣的实验可以证实这种心理:让顾客在不知道品牌名称的情况下
试穿他/她所青睐的某一品牌的服装.他/她得出的结论往往和知道
品牌名称后的评价有所不同。

 金蝶妮女装品牌

服饰品牌定位是服饰品牌营销的前奏.也是服饰商品企划的核心

内容。严格地讲.品牌定位与市场定位、产品定位是相互关联但性质不
同的概念。市场定位是指服饰企业根据自身的性质、特点、技术以及资
源配皿，把产品和服务准确定位于一个顾客群体.所以市场定位又称目
标顾客定位。产品定位是指服饰企业根据目标顾客的具体特点和消费
摇求，对产品类别、功能、风格、价位等属性的确认。而品牌定位则是服
饰企业通过市场定位.在以顾客为主导、以产品为璐础的原则下.对服
饰品牌形象所做的定位。服饰品脾定位可以按照以下几个要紊加以明
确:决定品牌名称、锁定目标硕客、描述品牌概念、刻画生活方式、基本
设计企划。