丽人诗歌内衣加盟|保暖内衣的营销：从科技走向品牌战
玩概念须实打实
保暖内衣的营销充斥着各种令人眼花缭乱的形容词与名词。保暖内衣打科技牌，并不新鲜。尽管有关部门一直在努力规范市场，媒体每年都对这种过分宣传曝光，但商家始终势头不减。
比如之前流行的大豆蛋白纤维内衣，号称富含多种氨基酸，具有滋养肌肤的独特功效。而一位纤维专家告诉记者，“大豆蛋白纤维内衣”最多也只含有30%左右的大豆纤维，其余大部分都是化纤聚酯。大豆纤维的确具有良好的保暖性、亲肤性和抑菌功能，但是所谓的滋养肌肤功能并不可信。
2004年，针织保暖内衣标准首次制定，当时保暖内衣市场正是处于概念纷乱、竞争无序的局面。目前该标准虽然已经执行六年，保暖内衣品牌之间的竞争仍未摆脱概念营销。目前执行的仍是《FZ/T73022-2004针织保暖内衣》标准，其中规定“保暖率”不得低于30%。保暖内衣主要的特性标准有保温率和透气性，一件舒适的保暖内衣是这两个指标最佳配合的结果。
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《针织保暖内衣纺织》标准并非强制性标准，属于国家推荐性标准，国家鼓励企业自愿采用。企业可以自行制定企业标准，但是不得低于国家的推荐性标准。对于目前保暖内衣概念花招频出的现象，企业对保暖内衣各种新科技的宣传应该出示权威证明，能够确信其宣传属实，而且百货商场、超市等卖场也应该在这方面严格把关，不实宣传的产品不能销售。
记者在家乐福某店调查后发现，绝大部分保暖内衣并没有标识出“保暖率”这一重要指标，销售员甚至并不了解什么是“保暖率”，消费者对此也很模糊。在记者随机采访的七名消费者中，皆表示选购保暖内衣时看重品牌，注重材质、薄厚和手感，而对于保暖内衣厂家宣传的各式科技概念，仅有1人表示相信。
保暖内衣搭时尚快车
“要风度还是要温度?”多年前的这句广告语让保暖产品掀起由厚变薄的风潮，除去臃肿的外形晋升时尚之列，保暖内衣让冬季保暖不再厚重，一下子火起来。然而到目前，以保暖为目的的保暖内衣，样式单调古板，仍以纯色款为主，缺乏设计元素，颜色也一直局限于大红、藏青、灰色、黑色等传统色，这也使得保暖内衣对爱美的年轻消费者吸引力不够。一位时尚美女告诉记者，冬天室内有暖气，不穿保暖内衣也不会觉得冷，而且保暖内衣样式不美观，又比较厚，不贴身，穿上显得臃肿。
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今年，为了抢占年轻人市场，一些时尚款保暖内衣产品已经出现。面料轻薄、同时兼顾保暖、舒适，并且摒弃过去单调的色彩，增加了内衣的时尚感。款式讲究收身设计，显现出人体的线条。保暖内衣设计加入图案的点缀，让简单的内衣注入了时尚元素。
保暖内衣的概念战虽然有所降温，市场逐渐规范，商家品牌建设意识增强，而保暖内衣的转身并非顺畅，缺乏设计感的保暖内衣如何能年年保持销量，吸引消费者购买，商家的营销手段始终离不开科技概念。可以说时尚保暖内衣是保暖内衣厂家摆脱旧的营销混战，并且争取年轻消费者市场的有力法宝。
团购避涨价
今冬保暖内衣价格涨了，去年超市中还有百元以下的低价保暖内衣，而今年记者在超市调查之后发现，无论哪个品牌的保暖内衣大部分都在120元以上，而且200元以上保暖内衣成为主流商品。记者咨询售货员为何价格涨了这么多，得到的答案是棉价涨了。
棉价大涨是今年原材料价格上涨的一个典型现象，不过以棉花为主要生产原料的服装价格波动并不明显，而是在保暖内衣价格上却得到了体现。
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之前媒体纷纷报道的今冬将出现千年极寒的现象，成为了保暖内衣价格上涨的又一推力。保暖内衣商家借此概念炒作，刺激需求，也成为涨价的好理由。
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