金蝶妮女装，我国目前已发展成为世界上的服装生产国、服装消费国和服
装出口国，不仅产业规模世界，而且制造水准也跃居国际市场主
流。但我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正惫义上的世界
名牌。改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名
服饰品牌.仅浙江省就拥有8个“中国驰名商标“的服装品牌:雅戈尔、
杉杉、步森、庄古、报套鸟、罗象、万事利、浪莎等.但与国际品牌诸如
Armani,Versace等相比.则显得橄不足道.不仅数f少，而且影响力
也不够。这些品牌在国际上的知名度几乎为琴，远不及茅台、海尔在国
际上的声誉。

 金蝶妮女装品牌

人们需要通过多种途径来表达自己的情感，服饰也就必然成为持

有某种观念的文化产品.传达着对不同生活方式的追求。文化价值需求
是消费者选择服饰的内在依据。服饰品牌的内在价值形象一旦形成，应
在一定时期内相对稳定，以强调品牌鲜明的特色。但决不能简单地将其
理解为“一成不变“.因为文化需求本身就处于不断否定、不断更新的流
变状态。因此服饰企业必须顺应社会环境和价值观念的发展趋势，在保
持品牌核心价值形象的基础上及时进行适当的更新.在“变.与“不变“
之间取得完美平衡。