2.广告性使得商标语言富有磁性。消费者买商品一般买自己熟悉的品牌，而打不出品牌的产品销路自然就成了问题；而商标要想成为知名或著名品牌，离不开广告的宣传作用，广告性使得商标语言富有磁性、充满活力；因此，商标语言活跃在各种媒体上，吸引着人们的视听；如今的商家更是巧妙地把商标语言隐含在广告语言之中，让商标语言闪亮登场，请看下面的几则广告语：

 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情（“燕舞”收录机）； 喝了娃哈哈，吃饭就是香（“娃哈哈”乳酸饮料）； 李字蚊香，一点就灵（“李”字蚊香）； 天天盖天力，添钙添活力（“盖天力”钙制剂）； 农夫山泉，有点甜（“农夫山泉”天然饮用水）； 脑白金里有金砖，送礼更送脑白金（“脑白金”保健品）； 人头马一开，好事自然来（“人头马”酒）； 车到山前必有路，有路必有丰田车（“丰田”汽车）郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。

平仄配合。商标语言同样具有声音上的抑扬美，这是根据汉语平仄律造成的。古汉语有平、上、去、入四个声调，平声独自为一类，上、去、入声称仄声；现代汉语有阴、阳、上、去四声（入声已消失，仅保留在方言中），阴、阳属平声，上、去属仄声。不同声调的错杂相间，可以产生一种抑扬顿挫、悦耳动听的音乐美。在商标语言中，多字名的平仄协调尤为重要，如：娃哈哈、草珊瑚（︱— —）；全聚德、达克宁（—︱—）；美加净、盖天力（︱—︱）；金丝猴、佳洁士（— —︱）。 一般说来，平声读起来语调平缓，仄声曲折沉重。如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直，缺乏变化；在商标命名时，要特别注意避免仄声相连；平声相连，虽有失抑扬顿挫的节律，但由于语调较高且平直，声音拉长而不变调，一般来说不会影响音节的搭配的效果。如：波司登、资生堂（— — —）；奥特丽、大印象（︳︳︳）；这样的三平调或三仄调，虽然呼叫起来并无大碍，但细

细玩味，总嫌平直单调。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。