商标语言创作也即商标命名，是一种创造性的工作。一个商标是企业公认的“无形资产”，因此，商标名称必须根据企业自身状况及商标语言的特点来精心打造。我们认为，在商标语言的创作过程中，有必要遵循以下几个基本原则：

一、商标语言的显著性 显著性是商标得以驰名的一个极重要的条件，因商标是用来区别商标（服务）来源的特殊标记，这就决定了商标语言必须具备显著性。如果一个产品尽管质量很好，但其商标语言毫无显著性可言而最终失去“商机”，就是因为消费者难以识别或记住该商标品名。在步入知识、信息经济时代的今天，人们对商标品牌的作用认识越来越深刻，好的品牌名称可以使企业的发展如虎添翼。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。

 如现在的杭州老板实业集团有限公司，其前身为浙江余杭红星五金厂，原先的“红星”（吸油烟机）销售额上不去，而产品改名“老板”牌后，加之广告的强大“攻势”，“老板”异军突起，迅速占领吸油烟机市场并成为知名品牌；究其原因，商标“红星”乃为一常用词语，且具有我们那个令人难忘的时代印记，据我们统计发现，好多种商品都在共用这一名称，如“红星”牌收音机、“红星”牌宣纸、“红星”牌奶粉等，所以难怪产品打不开销路。 再如，曾几何时，名不见经传的“蒙牛乳业”从无到有，短短几年，发展成全国著名的大品牌，把伊利、光明等老甩在后面，这样好的成绩首先是经营有方，但一流的名字也让企业的宣传和形象塑造达到了事半功倍的效果：现在人们普遍追求纯天然、绿色食品，而“蒙牛”———来自内蒙古大草原的好奶，自然是绿色食品了。 可见，人们越来越重视商标语言的显著性，产品的商标命名也趋于多样化。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。