商标语言创作也即商标命名，是一种创造性的工作。一个商标是企业公认的“无形资产”，因此，商标名称必须根据企业自身状况及商标语言的特点来精心打造。我们认为，在商标语言的创作过程中，有必要遵循以下几个基本原则：

一、商标语言的显著性 显著性是商标得以驰名的一个极重要的条件，因商标是用来区别商标（服务）来源的特殊标记，这就决定了商标语言必须具备显著性。如果一个产品尽管质量很好，但其商标语言毫无显著性可言而最终失去“商机”，就是因为消费者难以识别或记住该商标品名。在步入知识、信息经济时代的今天，人们对商标品牌的作用认识越来越深刻，好的品牌名称可以使企业的发展如虎添翼。郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。

 郑州商标注册、河南商标注册、商标申请、商标转让、商标续展、商标变更---------郑州大河商标事务所。 （一）将知名企业的商标文字作为自己的企业名称。此类做法是将外国知名品牌到境外恶意注册为企业名称，再以“委托加工”、“授权生产”、“特许经销”等名义产销其产品；“傍”者故意淡化自身的注册商标，而重点突出商标文字及图形，引起消费者误认、误购而非法牟利。如“皮尔卡丹”是皮尔·卡丹先生以自己的名字命名的服装品牌，在全世界有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，在中国有20多家产品代理商，以服装为基础，生产销售一系列产品。自2000年以来，该品牌成为非法造假者觊觎的目标，他们钻法律的空子，在香港注册带有“皮尔卡丹”字样的公司，并通过它在内地的公司销售仿冒该品牌的产品。其中，以“法国皮尔卡丹国际有限公司”及“意大利皮尔卡丹（香港）国际有限公司”最为严重，他们在其产品上，故意淡化自身的注册商标，而重点突出“皮尔卡丹”字样和图形，有的甚至与“法国皮尔卡丹公司”一样，在包装和商品标识标注上直接采用与“皮尔卡丹”注册商标完全相同或极近似的字样和图形，并将其侵权产品公开推入全国各地各种规模的商场展销会场等。这种行为严重扰乱了市场秩序，给公司造成巨大损失。