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北京晚报是北京市最早主办的市级报纸之一， 于1958年3月15日正式创刊，1964年由毛泽东主席亲笔题写报头。北京晚报历史悠久， 发行量大，是北京市信誉度最高、公信力最强的报纸之一

，深得老百姓的喜爱。北京晚报是一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体。立场偏“左派”和趋向保守。北京晚报的历史悠久，多年来形成了一个无可比拟的品牌，

是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。

广告投放的分众化传播趋势对广告客户具有更大的吸引力，这便于客户在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其通过更为集中的投入来获取更大的广告收益，这反反过来

又加快了大众传播分众化的进程。从根本上来说，媒介的发展与整个消费市场息息相关，广告媒体的高度分化在于消费者的异质化。一方面是媒体消费者的异质化，受众信息需求的多样化；

别一方面则是商品消费者的异质化，传统的市场细分几乎已经走到极致。为了尽可能地增加利润，广告主必然要在细分市场精准投放广告以控制成本，这就是广告市场对于分众传播渠道的内

在需求。

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广告主倾向于综合性使用多种媒体。广告主为竞争需要，实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术，创新并整合地使用媒介。被调查企业的媒介选择中，除电视媒体和报纸媒体以外，户

外广告、店头POP、展览会等媒体势头强劲，专业行业杂志、交通工具等也在被相当多的企业使用，企业的媒介选择呈多元化态势。
　　广告主寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新式媒体。研究发现，互联网、户外媒体、DM直邮广告等日益成为广告主热衷开发的广告资源。此外，广告主频繁借力“事件广告”、“

赞助活动”等诸传播方式，表现出广告主在营销推广战略战术方面的进步与成熟。手机短信广告、植入式广告等日渐兴盛，都是广告新媒体开发的表现。移动电视媒体广告价值显而易见，如

针对性、接收的强制性、受众接触率高等，从而吸引了众多知名企业的加盟。而如今网络游戏的用户数量不断飙升，因此网游植入性广告成为下一个广告金土。

只深入了解了广告主的想法与广告市场的深度变化，广告经营者才能知己知彼，在千变万化的广告大发展中，立于不败之地。