包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

在日常生活中，消费品的多种多样使人们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出个性面貌就变得极为重要。而对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没。

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