投放万达影院LCD广告的4大优点

万达影院成立于2005年，隶属于万达集团，是亚洲银幕拥有数排名的电影院线。截止至2013年底，万达院线旗下的影院超过70家，拥有超过600块银幕。在2013年，票房收入超过14亿元，国内市场份额稳居。光驰广告取得万达影院旗下52个城市86个现有和即将投入使用的影院超过1000块LCD显示屏的广告发布权。凭借万达院线的全国影院布局，光驰广告的全国网络正式展开。伴随着万达影院硬件设备的现代化升级，万达影院LCD广告也得到了前所未有的高速发展，广告主投放万达影院LCD广告主要有以下4大不可或缺的4大优点：

1、万达影院LCD广告清晰度更佳：平板电视的清晰度是非常重要的。我们从分辨率和屏幕尺寸的关系来分析。对于平板电视，考察清晰度的高低就看要物理分辨率的大小。等离子电视虽然屏幕大，但由于技术原理的局限性，其分辨率却不如液晶高;而液晶屏幕小，但是像素可以做的更小，其分辨率反而更高。

2、万达影院LCD广告外观轻薄辐射低：液晶电视平、薄、体积轻，更适于壁挂;采用逐行寻址和高场频显示，图像无行间和大面积闪烁;光栅无几何失真，屏幕中心的清晰度与边缘相同，全屏色纯好;光栅位置、倾斜不会受地磁影响;液晶电视防爆、防辐射性强，安全性非常好。

3、万达影院LCD广告尺寸覆盖面广：液晶电视的尺寸从十多英寸到65英寸不等，液晶屏是由液晶面板切割而成的，在生产工艺上根据设定，可切割不同尺寸的液晶屏(宽高比则是4：3或16：9)，而用户的选择余地也是更多的。

4、万达影院LCD广告分辨率高、亮度更高：液晶电视物理分辨力轻松做到1920×1080，静止图像的水平和垂直清晰度可达到1080电视线，显示图像细腻;其亮度高，显示图像透亮、鲜艳，在显示静止图像时极具优势。  

投放万达影院广告的焦点式植入方法

在电影中，万达影院广告灵活的将广告主产品的特性和诉求点，融入到整个电影节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告非广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的焦点式植入广告，深受广告主的青睐。万达影院广告的焦点式植入方式，植入广告传播优势不容质疑，；广告资源具有排他性、广告亲和力强、广告的意图性弱、广告到达面广、广告的品牌联想度和认知度高、广告的主动收视性强、广告干扰度小;能彰显企业实力、增强消费者信心等。

在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾—奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安

全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。电视剧《大宅门》掀起了一股收视热潮，而剧中对传统中药阿胶的生产、制作和食用的真实再现，更让入们加深了对阿胶的认识。东阿阿胶立即借势，大手笔将“白二奶”斯琴高娃与“七爷”陈宝国请至帐下做代言。结果就不用多说了，至今东阿阿胶的行业龙头地位无入能撼。而同仁堂和王老吉更是“火”势不减。此类焦点式植入广告的形式很少有人认为这些是广告，即使明知是广告，我想也仍然会有大把的人去看，这就是植入式广告的魅力。万达影院广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化，焦点式植入广告成为未来电影广告传播的新途径。

万达影院阵地广告的快速发展特点

随着万达影院电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，广告主对万达影院阵地广告宣传的重视度普遍提高，所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，广告主对万达影院阵地广告资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。

尽管万达影院阵地广告已经成为各家争抢的稀缺资源，万达影院陈洪伟认为：“现阶段问题的关键还不是摆不摆的问题，而是如何实现空间和物料的价值。”以万达影院的大堂为例，如何依靠有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验是影院追求的目标。可以尝试向两点前进，是标准化，第二是差异化，同时还要充分考虑商业广告价值。标准化切忌极端，极端到只有标准、没有执行。差异化切忌盲目追求创新，要充分考虑可行性。

作为标准化的代表，万达影院6月刚刚完成了旗下全部影院电子海报屏的资源整合。与此同时，院线还开发了供片方发放原版小海报的取阅专柜，取代了传统的展架。其中，取阅专柜一经推出就达到了较高的取阅率。这说明消费者来电影院看电影，总还是希望带走点什么，而目前消费者在影院能拿走的关于电影的、规格尺寸标准统一、设计美观、有商业广告价值的东西几乎没有。

此外，郑州万达影城已经在国内率先推出了多点触控的万达电影迷墙，年内福州万达也将安装同样的电影迷墙。迷墙中间80寸的大屏类似一个大的IPAD，可以实现影讯查询、预告片和电子海报的播放，观众也可以通过迷墙拍照并同步上传至网络。这些都为万达影院阵地广告的健康发展带来了不可多得的机遇。