投放万达影院广告的焦点式植入方法

在电影中，万达影院广告灵活的将广告主产品的特性和诉求点，融入到整个电影节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告非广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的焦点式植入广告，深受广告主的青睐。万达影院广告的焦点式植入方式，植入广告传播优势不容质疑，；广告资源具有排他性、广告亲和力强、广告的意图性弱、广告到达面广、广告的品牌联想度和认知度高、广告的主动收视性强、广告干扰度小;能彰显企业实力、增强消费者信心等。

在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾—奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安

全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。电视剧《大宅门》掀起了一股收视热潮，而剧中对传统中药阿胶的生产、制作和食用的真实再现，更让入们加深了对阿胶的认识。东阿阿胶立即借势，大手笔将“白二奶”斯琴高娃与“七爷”陈宝国请至帐下做代言。结果就不用多说了，至今东阿阿胶的行业龙头地位无入能撼。而同仁堂和王老吉更是“火”势不减。此类焦点式植入广告的形式很少有人认为这些是广告，即使明知是广告，我想也仍然会有大把的人去看，这就是植入式广告的魅力。万达影院广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化，焦点式植入广告成为未来电影广告传播的新途径。

投放万达影院LCD广告的4大注意事项

万达影院成立于2005年，隶属于万达集团。截至2014年6月30日，在全国80多个城市拥有已开业影院150家，1,315块银幕，其中IMAX银幕94块。2014年万达院线占全国14.5%的票房份额。从2014年起，万达院线每年将增加400块以上的银幕，计划到2016年开业达到260家影城，拥有银幕2300块，稳居中国第一的市场份额。广告主在投放万达影院LCD广告时要特别注意4点：

1、液晶电视采用了背光源，由于背光源的灯管排列不均匀，发光特性也具有不一致性，容易出现全屏时亮度均匀性差的现象，并且响应时间较长，运动图像容易出现拖尾，这就要求广告主制作万达影院LCD广告时尽量规避这种现象。

2、LCD广告显示的彩色和色域覆盖率小，液晶显示的彩色是以仿真方式显示出的全彩色画面，同CRT、等离子相比，其彩色还原能力明显不足，彩色覆盖率也更小，会给人以不真实的感觉，这就要求广告主制作万达影院LCD广告时设计好所投广告色彩的搭配。

3、液晶电视容易产生坏点：坏点是指液晶面板上不能正常显示的像素点，一般分为亮点和暗点。液晶电视大都采用TFT-液晶，即为薄膜场效应晶体管液晶面板，每个成像的像素点都是由集成在其后的薄膜晶体管来驱动，并对各像素进行控制，但由于薄膜晶体管的损坏或工作状态不稳定，使晶体管长期处于导通状态或关闭状态，或不在电压控制下的时通时断的状态，液晶屏就容易出现上述几种不同的坏点，这就要求广告主在投放万达影院LCD广告时注意广告画面的整体质量。

4、液晶电视容易产生漏光，发光效率较低：液晶电视屏幕边沿容易产生漏光现象，会造成全屏亮度不均匀，使白平衡和色度误差增大，影响图像质量;其发光效率的平均值为1.05lm/W，要求广告主在制作万达影院LCD广告时注意广告整体亮度比。

万达IMAX影院的构造与播放特点

万达IMAX影院（IMAX Cinema, IMAX Theatre ）是指专门放映IMAX电影的院线。IMAX（即Image Maximum的缩写）是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，但完全可以在更大的银幕播放，而且迄今为止不断有更大的IMAX银幕出现。万达IMAX影院演出的电影为了大幅增加图像的分辨率，采用了特别的70毫米底片。传统70毫米底片的图像尺寸为48.5毫米×22.1毫米，IMAX底片的图像尺寸69.6毫米×48.5毫米。为了以标准电影的每秒24格来曝光，IMAX底片的进片速度是一般底片的三倍。

万达IMAX影院的构造与普通电影院有很大的分别。根据形状的不同，IMAX银幕分为矩形幕和球形幕两种，标准IMAX幕尺寸指矩形幕，而球形幕的直径可达三十米。球形幕主要放映全天域电影，球形幕电影采用鱼眼镜头拍摄，使左右视野180度的景物能成像于平坦的胶片上，放映时再用另一个鱼眼镜头让全景重现银幕。由于IMAX画面解析度极高，观众可以更靠近银幕，一般所有座位的范围都在一个银幕的高度内 (而普通传统影院座位跨度可达到8~12个银幕)。而且座位倾斜度也比一般影院大（球形幕的放映厅倾斜度达23度），以便观众能够更好地面向银幕中心。矩形银幕的大坡度座位以19～25度的角度往后倾斜，保证所有观众都可以遍览整个屏幕（2D和3D的可视范围不相同）。

万达IMAX影院内部需要较高的空间去容纳大面积的银幕，高度由四层楼到八层楼不等，为了前排的观众不阻挡后排观众的视线，万达IMAX影院的观众席位需要分布在坡度比较大的斜坡上，这两方面的因素都要求万达IMAX影院内部需要有足够大的空间和足够高的高度。