投放万达影院贴片广告的4大植入要点

万达影院贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，万达影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高。万达影院贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力，这是万达影院电影贴片广告所特有的，目前任何媒介都无法与其匹敌。

投放万达影院贴片广告要把握好以下4大植入要点：

1、强迫观看。万达影院的电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的，观众具有抵触心理。同一部电影很少有观众花钱去影院看两次，所以贴片广告虽然可以按场次循环放映，但对同一观众重复传达的可能性较小，几乎为零。这就对贴片广告提出很高的要求，抓住仅有的一次机会，达到自己的信息传播目的。

2、时间限制。一般万达影院每版电影贴片广告类似电视广告有时间标准，分为15秒30秒60秒不等，这几十秒便是广告的活动范围，信息在这段时间内向观众表达清楚。电影贴片广告都有放映周期，这一周期也许是几天、几周而已，不同于电视广告，有月排期、年排期，贴片广告好比昙花一现，魅力就在一瞬间。

3、质量要求高。观众在万达影院看电影贴片广告时，注意力一般都很集中，且被记忆、回忆程度较高，如果广告片的制作稍有不慎，出现差错，就会被观众记住，外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节，差错一旦被宣传，就会发生链式反应，造成恶劣影响。且胶片是连在一起的拷贝，广告不能像其他媒介形式随意撤换，剪裁。

4、场次限制。万达影院电影贴片广告的放映有场次限制，根据协议，各院线的情况不同，场次的数量也不同。一旦达到这个场次，万达影院有权撤掉或换掉原有的电影贴片广告。

如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源

现代化的万达影院大多处于繁华的城市商业中心区，物业、租金都很贵，加上市场需求增加，阵地宣传价格自然会随之上浮。抛开价格不谈，如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源使之更好地发挥作用也是广告主、发行方、万达影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同，且同一家影院可提供的广告位也时时变化，这样的调查多少有些奢侈。

目前万达影院在北京所有影院的资源已经由光驰广告统一代理，我们正在尝试整合万达院线旗下全部180家影院的资源，在万达影院看来，以院线为单位整合影院资源更具实际操作性，整合之后，对片方和发行方、广告主而言都更方便了，但是增加了万达院线的工作量。此外，在结算等具体的操作环节，也要找到兼顾双方利益、高效快捷的方式。

在数字化时代，随着拷贝调度功能的消失，万达院线的功能集中为服务，能否为影院提供专业化、多元化的优质服务是考量院线价值的重要标准。在广告业，有A+、A、B+、B等不同档位的户外广告位划分，我们也可以尝试把全部万达影院阵地广告资源按地区、市场影响力划分为不同的等级，搭配推出相应的套餐，遇到热门档期，向不同的广告主推荐，实现相对平均的资源分配。

万达影院作为北京的品牌电影院，万达影院的市场份额力赢得了很多广告主的瞩目，对应的宣传投放也不遗余力。我们的地理位置很好，但是大堂可利用的空间有限，立牌体积大、运费高、搭建耗时耗力，对影院而言，布置的压力比较大。万达影院外墙有区位优越的喷绘位，跟立牌相比，喷绘和展架更容易制作和摆放，相当于大的户外广告，宣传效果也非常好。有的放矢、针对性的投入无疑能让广告主收到更好的效果。

如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源

现代化的万达影院大多处于繁华的城市商业中心区，物业、租金都很贵，加上市场需求增加，阵地宣传价格自然会随之上浮。抛开价格不谈，如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源使之更好地发挥作用也是广告主、发行方、万达影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同，且同一家影院可提供的广告位也时时变化，这样的调查多少有些奢侈。

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