餐饮企业投放电视广告3大优势

当我们工作坐在餐厅里面的时候，眼睛不自觉的就房子正在播放的电视广告上面。长春电视广告影响着所以长春市民，给大家带来便捷与放松。餐饮电视广告遍布任何地方，紧紧的与人们的吃喝结合在了一起。从餐饮企业投放餐饮电视广告的动机来分析，主要有以下3大优势：

　　1、餐饮电视广告是唯一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

　　2、穿透力强，到达率高，餐饮电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万餐厅。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

　　3、与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，餐饮电视广告的内容是我们周围生活的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

广告词种类、作用及写作要求

1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

3．广告词的写作要求有以下几点：

（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于'说'，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

电视广告的2大植入方式

电视广告植入成为人们茶余饭后的谈资。随着电视广告植入数量和技巧的加强，电视广告植入制作方也开始在越来越挑剔的观众和要求越来越多的广告主之间作出平衡。广告主决定投放电视广告所能投放植入方式主要有2类：

　　一、栏目活动植入

　　栏目活动植入是指娱乐节目，或者人们所感兴趣的专题节目中植入相对的广告信息。主要分为以下三种植入方式：

　　1、主持人口播

　　多出现在节目中主持人在过场中快速口播，本栏目由某某特约播映，或者某某独家赞助等。

　　2、广告位

　　是指在一些热门火爆栏目中的显眼位置提供企业品牌、或者企业LOGO或者产品标识的广告位等。

　　3、为栏目提供道具

　　为栏目中的活动提供道具或者奖品。例如栏目嘉宾在获奖时，主持人口播的由某某企业提供的价值多少钱的某某奖品一套。

　　二、影视剧植入

　　目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。现今社会，影视行业的高速发达，和人们对于影视剧的高度热衷，就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。下面从3方面介绍影视剧中植入商业电视广告的方法：

　　1、剧情植入

　　剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折，很能引起人们的兴趣。同时，在人们观看的同时，品牌的植入也深入人心。

　　2、前景植入

　　前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一个人拿起电话为某某牌子的，或者笔记本为某某品牌，都是一种好的植入方式。

　　3、后景植入

　　后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出，电视广告信息在影视剧中属于后景，也就是次要部分的走场，属于生活的一角，镜头划过。