弹：商标设计之色彩篇
色彩的魅力是无限的它可以让平淡无味的东西瞬间变得美丽、漂亮起来。如果不使用语言文字进行交流的话颜色是传递信息最快捷、最直观的方法。
色彩是人体视觉语言具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，更能在潜意识中左右人们的感情和行动。而造成这一现象的根本原因是，大部分的人在生活中，通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的概念和联想。
下面简单地说几个常见颜色的例子。
红色，最引人注目的色彩。具有强烈的感染力，它是火的色彩、血的代名。同时象征热情、喜庆、幸福以及危险、警告。我想大多数商标设计师，在为做冰箱、冷冻库、空调等比较“冷”的产品的企业设计商标时，应该会比较少用到红色吧。
黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。它在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果；与蓝色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。在商标设计中，一般把黄色和节日礼品等联系起来，食品包装类用到的也有。
蓝色是天空和大海的色彩。象征和平、安静、纯洁、理智。无论是大海还是天空，都给人一种广阔、一望无际的联想。同时，蓝色也会让人联想到专业，睿智。所以在商标设计中，为一些提供专业服务的企业进行设计时，往往会用到蓝色。并且，蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。
绿色是植物的色彩，象征着平静与安全，而较为深沉的灰褐绿则象征着生命衰老和终止。绿色来源于蓝色和黄色，不同比例的蓝色和黄色混合，可得到不一样的绿色。它和蓝色配合显得柔和宁静；和黄色配合显得明快清新。多用于一些环保产品的商标设计中。
除了彩色之外，还有经典的黑白色，及由其衍生而来的灰色。黑白灰多用于简约风格的商标设计中，这三种颜色相互搭配构成简洁明确、朴素有力的效果，而且，色调较为统一。而这三色在与彩色搭配设计商标时，灰色极少会大面积使用，多起点缀作用。
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