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    对于近几年的保健品市场来说，一定算是高速发展之后的曲折前进期，也可以称之规范调整期。随着保健营养知识的逐步普及，保健食品的生产销售规模开始逐步发展壮大，据统计，自2006年起，每年的增长率均超过16%，到2009年左右，更是在年新增销售121亿元市场规模的基础上，增长率突破20%关口，呈现出高位高增长的良好局面。

    由于保健营养品在发展初期的中国属于新鲜事物，配套的规范管理规定没有及时跟上，往往局限于卫生指标的检测，基本上属于从业人员自律阶段。在此大背景下，随着市场需求逐步增速扩量，很多无良商人鱼目混珠，“色拉油”胶丸依靠低廉的价格，混迹于刚刚发展起来的保健品市场之中，不仅损害了销售者的利润，产生劣币驱逐良币的效应，更因此打击了相当大部分消费者刚刚建立起来的营养保健意识和消费信心。
 
    从2009年开始，中国保健品市场开始规范调整。在国家相关职能部门加大保健品各种不规范、甚至造假行为的检查打击之下，市场不规范者的成本增加;保健品生产要求提高，日常监管也逐步加强，作坊式保健品企业逐步走下历史舞台;新闻媒体对造假行为的曝光，使消费者对品牌、广告宣传、购买渠道的关注度提高，有广告支持的品牌保健品在药店等渠道的销售得到极大的集中。以上各种因素的交织，终使OEM形式成为当今营养保健品市场的主流模式。
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