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第三节  研究童装消费差异的意义

一 、从隐藏巨大巨大商机的童装市场看，研究消费差异具有必要性

通常，将16岁以下的人称为儿童。随着我国计划生育政策的实施，独生子女日益增多，儿童在家庭生活中的地位日益重要，被家庭视为“掌上明珠”、“小皇帝”等。随着人民生活水平的提高，现代家庭里儿童的消费支出比重越来越大。而且在我国，16岁以下儿童4亿左右，约占全国人名总数的30％，占世界同龄儿童的18.5％，从而构成了一支庞大的消费大军。根据儿童人口的增减动态、童装消费的心态变化以及家庭生活素质的提高等多种因素，对如此庞大的一个消费市场进行研究是有必要的。

中国市场将有“无序”的竞争状态逐渐步入“有序”的市场竞争阶段，谁率先了解了市场、透彻了解顾客心理和行为，并实施有效的经营和营销策略，谁就能在新一轮的竞争中获胜。童装市场是一块继“成人”服装市场之后的“兵家必争”之地，是一块迷人的“大蛋糕”如何才能分的一块蛋糕，是商家必须考虑的问题，那就要从研究童装消费者行为开始。