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发展了近二三十年的儿童碰碰车一直是国内儿童游乐设备的领军人,如今同质化现象严重已经成为行业内普遍存在的现象,使整个碰碰车行业一片狼藉,一方面这是行业发展到一定阶段必然会出现的结果,另一方面,这种现象也使得部分“被抄袭”的企业尤为无奈。由于行业相关标准的缺乏以及企业原创意识不高,这类现象难以从根本上得到解决。
同质化现象成为儿童碰碰车市场较为普遍现象
产品同质化在儿童碰碰车行业来说已经不是一天两天的事了,品牌多如牛毛,特色产品却少的可怜,儿童碰碰车市场岌岌可危。碰碰车企业应努力寻求自我救赎,走差异化经营路线,而不是放任自我。其实,随着国内儿童碰碰车行业市场的较大发展,越来越多的企业和品牌开始涉足地板这块领域,但很多人确实半路出家,没有什么实际的操作经验。
因此,对碰碰车企业来说,首先要做的就是先了解市场状况。哪些是半路上杀进来的企业,哪些是硬件设施不强的企业,哪些是行业中的领先企业等,只有充分了解了这些,碰碰车企业才能正视自身企业在行业的大背景下,属于什么样的一个地位,是中等、高等、还是实力低的企业。
行业环境和企业创新需要同时进行
对大部分儿童碰碰车企业来说,很多的企业就是无法认识到自身的实力,总是盲目的跟着别人的步伐跑,这样出来的结果就是产品创新能力低、质量上不去,一旦遇到大型的经济波动,这种类型的企业就摇摇欲坠,没办法支撑。而类似的企业多了,也容易造成行业市场的混乱和影响整个行业的形象。而这也是造成市场产品同质化的根源。
国内碰碰车市场上品牌众多,已经达到相对饱和的状态。市场本就这么大,有这么多企业分,每个企业占到的市场份额有限,因此,规范行业标准,增高行业进入门槛就显得尤为必要。这在一定程度上促进了儿童碰碰车行业的健康发展,所谓优胜劣汰,优质的企业被剩下,劣质的企业被淘汰,这就是市场规律,也是竞争的必然结果。提升入门标准,吸引优质的企业,从整体上提升整个行业的实力,这
更好的迎合儿童碰碰车市场和消费者各种各样的需求,“创意”不再是纸上谈兵,生产企业或者碰碰车电瓶碰碰车生产厂家要想在这个同质化横行的时代必须要学会“原创”。
“几乎每一年的儿童碰碰车等产品的生产跟销售都会有一波的高峰期,而这一波高峰期除了跟节日有关,其实跟产品本身也是分不开。”一位江苏省赣榆县专门从事儿童碰碰车制造生产的负责人表示说,我县碰碰车订单今年跟往年是差不多的,每一年两个月开始,儿童碰碰车生产就已经开足了马力,为的是,能够在这一波高峰期内获取更多的发展之机。
以碰碰车产品为例,为了迎合市场需求,玩具产品的设计、制造生产环节就不得不因应潮流而变,前年流行的什么样子的玩具产品,去年有什么样子的流行元素受人青睐,对今年的设计、制造生产都有一定的借鉴,但这不是一成不变的纸上谈兵,毕竟,产品特色的独特性是“活”的。
在记者印象中,“有特色,才有生命力;有生命力,才有市场竞争力。”这一句话得到了大多数人的认同。以前碰碰车产品还是很单一的时候人们并没有这样子的意识,而多元化的今天其碰碰车产品市场完全是两个样,就拿幼儿园现在最受孩子们跟家长的青睐的一款拼图玩具来讲,这一款木制拼图玩具除了具备安全、耐玩之外,有令人着迷的特色才是最关键之处。
这一款木制拼图玩具产品当然还是先以教育内容为主,但,它被赋予的文化内涵也让一些家长(包括幼儿园老师)很是着迷,有些益智玩具收藏爱好者也看中了其收藏的价值,使得这一款木制拼图玩具产品在短时间里就得到了广泛的推广。采访中,这一位儿童早前教育工作者王女士表示说,今天如果将一件只有动物图案的拼图玩具跟一件有三字经等中国文化内容的拼图玩具比较的话,不消说,后者的受众群体会高于前者,这就是特色赢得市场最好的证明。
有某玩具协会的一位业内人士曾经讲过,我们做的是玩具,但这玩具不仅仅只是产品安全、美观的玩具,我们做的是