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1.企业自身原因:大多数名牌服装企业没有设立健全的网络打假体系,将目光停滞于传统的线下假货,而对网络假货没有引起重视,不愿投入较多的费用用以打击网络假货。除去这种企业内部的打假体系的问题,不少企业虽然有完善的打假体系,但是鉴于眼前的利益,仍对网络假货采取听之任之的消极态度,而不愿投入更多的经费去进行网络打假。更有甚者,有一部分企业还视网络假货为免费的产品广告。另外,不少企业由于自身就是靠造假起家,担心过分的强调打假,会将自身不光彩的过去揪出来。鉴于这个原因,所以消极面对假货。