在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行组合，使其具有适度的新颖性和性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点
一、按照广告诉求方式分类
广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：
理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
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到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行
1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;
2、比传统灯箱节能70%以上。国际领先的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节能；
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4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适；
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以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点
“懂技术，有工科专业背景；懂法律，了解知识产权法等法律知识；懂管理，最好是MBA；懂金融，会融资、了解政府支持政策。”科技部火炬中心技术市场发展咨询专家林耕把技术转移人才归纳为“四懂”。
上海交通大学博士傅耀最近撰文就提到，国内技术转移，充分利用国家政策、转移双方可以享受政策补贴和支持，国际转移则要利用国际法规，否则可能出现被两国政府重复课税的窘境。
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