推敲的目的，是为了使广告作品、聚焦、闪光

3．降低营销成本，激发竞争活力 首先，广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。广告大师大卫?奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯?勋爵的话：“随着广告的实施，带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。．谁又能不承认大生产导致成本下降呢？” 其次，从广告作为营销传播手段来看，虽然广告的整体投入较大，但通过大众传媒的刊播，传播范围大，受众人数多，平均到达每个目标消费者身上的成本远远低于人员推销等传播手段。从这个角度而言，广告非但没有提高还有助于降低营销成本。

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特别是对于企业而言，广告是其市场营销的有力配合手段和工具

　　近年，一些地方政府出台了一系列鼓励和促进企业发展的政策，但支持重点多数放到了大企业、大项目、大投资上。因此，在资源配置方面，中小企业所能获得的资源已经被“瓜分”。在一些地方，为了支持所谓的大企业、大项目，不惜损害中小企业的利益。 　　只“拼”大，不“顾”小，使中小企业“雪上加霜”。不公平的待遇，让他们成为“长不大的孩子”。在一些发达国家万人拥有企业数量为45—55个，而我国仅有8.9个，而且这些中小企业普遍寿命很短。

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超薄滚动灯箱选用纳米导光板是一种新型的广告灯箱，纳米导光板超薄滚动灯箱具有节能环保、超薄安装维修简单快捷等鲜明特点

　　广告是营销的工具和手段，这是人们对广告的一种基本认识。广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。 　　在传播信息功能的基础上，现代广告业又加入劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。由于劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。

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