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创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力，不仅传播、美化、宣传产品，并鼓动消费者花钱尝试。所以，好的包装就是有销售促进力的包装，从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说，好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等，方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。作为广告宣传的包装设计。要把包装设计当成是产品的一部分，因为包装还承担着传播的作用，把产品传播给消费者，不仅是通过销售人员，也要通过产品包装本身的信息，所以产品包装也是重
要的传播媒介。
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这些就是产品包装设计在广告宣传中的重要地位。要有创造性，逻辑性，没有创造力的产品包装，是不会被消费者注意到的，只有二者相结合，才能创造出新颖，奇特的产品包装，吸引消费者的产品包装。而在包装设计实操中，需要特别重视包装设计与策划的关系，不能将将策划与包装设计完全割离。之所以这样操作，目的就在于以市场导向、消费者心理诉求及喜好为先导，在充分了解市场与消费者的基础之上，进行分析梳理，从服务企业的整体状况作为切入点，而非为包装而设计包装。深入市场、深入消费者心智，才能有据可依，从而避免闭门造车、纸上谈兵的情况发生。同时也能全方位思考服务企业的品牌定位、品牌核心诉求，这一主线确定之后，亦有了清晰的方向，这就好比为弓箭装上精准瞄准镜，试想，如果没有明确的主导方向，再精美的包装设计怎
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么可能唤起消费者的购买欲望，怎么可能获得他们的认同与喜爱。 比如把销售部门和开发部门组合，或者产品的开发设计加入企业形象或者理念，达到意想不到的收获。在包装设计方面，大家都鼓励这种方式，第一把包装的功能和艺术效果结合起来，进行
商业包装化。所以需要设计师经常关心市场新闻动态。哪些是最近流行的，哪些是消费者关注的，收集最新的消息，设计出最新的包装。第三是创造性的结合，只注重实用的产品包装也比较
难以吸引消费者的注意，所以需要不仅仅是实用的，而且是新颖的产品。所以如何创造出特性的产品，把实用性和新颖，奇特的产品结合起来，是设计师要考虑到的
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