色彩是平面设计的视觉形象要素。在现代生活中，色彩扮演着重要角色，与生活密切相关。色彩完全融于生活，成为现代社会的象征。色彩能影响人的感觉、知觉、记忆、联想、感情等，并能产生出特定的心理作用、共鸣和吸引力。成功的平面色彩设计，不仅能引起人们的注意和兴趣、激发购买欲望，还能塑造商品和企业的良好形象，创造无形资产。
1.色彩能体现色彩语言。
它涉及到美学、光学、民俗学和心理学，不同的颜色会产生不同的象征和情感联想。
2.色彩能产生感觉和知觉。
颜色与每个人的年龄、职业、生活环境、社会教育背景、嗜好、经验等都有联系，同样一种颜色在不同的环境、时间、心情下产生的感觉也有不同。
4.色彩能体现相应的感情。
色彩能体现兴奋和沉静：红、橙、黄等暖色系的纯色会给人兴奋的感觉，易表现快乐的情绪；蓝、蓝绿等冷色系的纯色会给人沉静的感觉，使人联想到和平、安静与生机盈然。黑白对比强烈的色彩给人紧张的感觉，灰色和彩度低的色彩则给人和谐而舒适的感觉。色彩能体现前进与后退。客厅、花园、房间物品等暖色系的色彩和明度高的色彩让人有活跃的前进感；反之，深海、远山、天空等距离远的色彩让人有后退的感觉。
3.色彩能体现设计精神。
色彩在设计中起着特殊的作用，一件彩色作品至少比单色的更能吸引人的注意力，一些颜色的点缀能突出主题而让人印象深刻。色彩对人们有着一定的诱导作用，会对人们的情感产生深刻的影响。
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