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休闲游乐型温泉
产品特征:将温泉与运动游乐结合,突出项目的参与性、体验性和动感性,淡旺季相对不明显。有“温泉水乐园”、“温泉高尔夫”和“温泉滑雪”三种经典组合模式。 “温泉水乐园”已经被证明是最成功的开发模式之一。“温泉高尔夫”是顶级度假村经典开发模式。 “温泉滑雪”模式应用在北方地区。 代表产品:中国死海(水乐园型),北京龙熙温泉高尔夫(高尔夫型),辽宁弓长岭温泉滑雪场辽宁弓长岭温泉滑雪场(滑雪型)。其他典型产品如广东恩平锦江温泉(中国动感第一泉),重庆隆南山温泉高尔夫以及青岛即墨天泰温泉滑雪场等。
桑拿或洗浴中心型温泉
产品特征:是桑拿(洗浴中心)业向温泉转型的产品类型,保留了桑拿业的传统服务优势和配套优势,同时导入了温泉和SPA的概念,并在以室内为主的基础上增加部分室外温泉。 代表产品:北京8号公馆。其他典型产品如北京摩力圣汇温泉会馆、运城盐湖。
众所周知泡温泉是最舒适的休闲养生方式,国内的传统露天温泉都普遍大同小异,同质化问题严重,疗养功效差等弊端,让消费者体验不到疗养,众多温泉企业洗牌,金泉温泉科技人工温泉设备的研发创新,掀起了都市温泉的新时代,卓越的疗养功效与特色人气泉种相结合,创造了时尚又健康的日式都市疗养大健康新模式,赢得大众好评。
产品差异化
首先,对于温泉本身来讲,差异化营销所追求的“差异”是泉质的“本地区无法替代性和特色性”,即温泉经营企业凭借自然优势或引入科技创新下的金泉人工温泉设备(温泉机),将温泉从泉质、形态、功效、品质上优于温泉市场上现有水平,在消费者心目中树立起独具特色的温泉养生形象。
形象差异化
形象差异化要求温泉经营地要通过塑造与同行业不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。首先,温泉经营地要建立一套专属并有一定辨识度且独具特色的人气温泉组合,如金泉世界名泉定制系统在全国多家浴所的成功应用,可打造14种超高人气的特色组合疗养泉种,广受沐浴者关注好评,对商家来讲全球顶级温泉在浴所汇聚涌动,吸睛的同时更加吸金,另外,可通过世界名泉的发源、传说、功效等进行差异化的形象宣传;最后,温泉经营地要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象,在消费者心中塑造起企业自身的温泉品牌形象,并成功与其他企业区分开来实现自身差异化发展。