在商店整体中，处在门面中最突出的位置，珠宝展柜既如同一块“大文章”的标题，也如同人脸上的眼睛，其重要性是不言而喻的。作为标题和眼睛，珠宝展示展柜对商品销售和商店效益负有责任。在将商品信息和销售主题传达出去的同时，还起着提高商品注目率和形象感染力的作用。当潜在的购买客路经店前，珠宝展示展柜中的展示即成为最有力的视觉凝聚点，以赢得顾客的靑睐。因此，商品的陈列技巧和展示设计匠意，对取得这种效果是至关重要的，好的展示形式可以引人入胜，使顾客更多地去注意商品和产生兴趣，人们产生了兴趣，才会有去选定商品的欲望，而被喜爱的商品才会有更多被购买的机会。因此，珠宝展示展柜在对顾客购物的行为中，即在注意、兴趣、欲望、行为等心理过程中，起着十分重要的作用。
以高效传递信息和接受信息为根本宗旨，这种将商品摆出來供人们观看的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的行为，珠宝展示展柜不仅仅是商家传达信息能力和传达信息宗旨的展示，更是顾客认知、认可、认同的展示。因此，珠宝展示展柜平等地涵盖着商店与顾客的双向作用，不仅仅要注重信息的可靠性、针对性及有效地、高质量地传达，还要考虑顾客对所传达内容的反馈信息。因而，珠宝展示展柜在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。珠宝展示展柜通过完美的展示，传达信息，宣传商品，树立商店形象，提高商店的地位和信誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把顾客购买商品的主动性和积极性调动起来，最后达到扩大销售的目的。因此，珠宝展示展柜起着无声推销员的作用，珠宝展示展柜也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商店的形象和企业的活力。
因此，是促销的重要工具。而传达的能动件和诉求力是珠宝展示展柜最为重要的中心问题。
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