滁州公交广告媒体的特色与优势分析

行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下4个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。

 1. 流动性

滁州公交广告主要流动于主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。

2. 长时性

滁州公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。

3. 强制性

滁州公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。

4. 强视觉冲击力

滁州公交广告的画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。

公交广告媒体的缺点

1、公交车体广告容易受环境污染而影响画面质量，一般半年后画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况，对企业形象、产品形象有一定负面影响。但我公司会采取相应有效的措施休整广告画面。

2、公交车体原有的部件由于布局不规则，对广告画面、文字的设计、排版影响很大，影响视觉效果。

3、公交车体广告内容一经发布，一般不能随企业的销售政策而改变。

滁州市公交广告部于1997年3月成立，现有营运线路10条，各种车辆276台，候车亭灯箱近500个。2005年至2008年连续三届荣获省广协行业“文明单位”、“广告发布诚信单位”。

公交广告以其覆盖面广、车身广告色彩鲜艳、画面和谐、图文并茂、流动性又带来重复性、视觉冲击力突出、可信度强等优点成为媒体的后起之秀。

公交广告形式多样，包括公交车身广告、车厢内贴、车内椅背、拉手、候车亭、站牌、站名等。公交车身广告拥有较高的到达率和接触率，与其它媒体相比，它既是最具效力的大众化的户外媒体，也是最具经济效益的媒体。

它可以保证您的广告每天24小时，每年365天的曝光率。由于车身特有的移动性，一辆公交车有时在一天，甚至是一次单行程的行车中就可以多方位的向成千上万的消费者传送广告信息。市区线路平均站距0.5KM，市区行车间隔4-8分钟，服务时间为5：30-20：30。

公交广告效益明显，客户可以针对性的去选择公交车线路以在目标消费者群体中起最大的效果、受众面广、公交车广告作为流动的视觉媒体，以流动的乘客及市民作为传递目标，在市区往返穿梭，有突出的反复诉求效果，并大大提高受众对广告的记忆。