5、要合乎基本逻辑    

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力

灰色介于黑色和白色之间在色相的中间变化，中性色、中等深浅明度、无色彩、极低色彩的颜色。灰色能够吸收其他色彩的活力，在企业宣传册设计上一般用于谈雅、清晰、明朗的平面上表现，削弱色彩的对立面，而制造出协调融合整体的作用。灰色是一种中间色，具有中庸、平凡、温和、平静、谦让、中立和高雅的心理感受，也被称为谈雅平静灰，是经久不衰、最经久耐看的颜色
策略是画册的瞄准镜，没有策略的指导，画册是盲目的，不管面对市场还是面对受众，这样的画册都不能诉求到市场和客户的关注点，兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的应对，也许瞎猫可以撞上死耗子，但不是永远都有这么好的机会。    创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。