7月份的几组数据，给实体零售笼罩了不小的阴影。首先是7月15日国家统计局的数据：上半年，全国网上零售额22367亿元，同比增长28.2%。其中，实物商品网上零售额18143亿元，增长26.6%，占社会消费品零售总额的比重为11.6%。电商市场份额进一步增加。

而随后的中华全国商业信息中心7月18日发布的数据显示，2016年上半年，全国百家重点大型零售企业零售额累计同比下降3.2%，增速与上年同期相比，回落了3.8个百分点。其中6月份零售额同比下降1.1%，相比上年同月回落了3.7个百分点。

这一升(电)一降(实)，让很多分析人士坚定地认为，实体的势微，电商冲击就是罪魁祸首，至少也是一个重要的影响因素。然而事实是否真的就是如此？实体零售的下一步又将去向何方？

启示一、银泰窘境的启示，错误转型不如按兵不动

面对日益低迷的销售业绩，面对日益低迷的销售业绩，各种解法妙方层出不穷，其中“转型”呼声最盛，全国各地的实体（百货与卖场）都高举起了转型的大旗。如果转型是必须的，那么，到底该转向哪里？

就众多试水的案例来看，似乎业内人士的思维都具有极大的趋同性。基本上就集中在两个方向，一是触网，二是跨境。因为电商近年来的快速发展，实体在没有充分研究背后原因的情况下，选择了搭便车的模式，早先的口号是O2O，后来升级为全渠道，但这些天又重新回归到了O2O（看来大家还没有闹明白究竟怎样界定，当然背后的真实原因是谁也没弄明白真正的方向）。最典型的代表就是银泰与阿里的联姻。