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一、网红的演变
网红即"网络红人”，是指那些在社交平台上坐拥一定量的社交资源或资产，并能其变现的人。其范围不仅限于通过网络走红的、擅长自我营销的美女，还有网络上以微博为主的各个社交平台上各种垂直领域的行业领导者或意见领袖，包括游戏、动漫、美食、刺激、摄影、股票、宠物等行业领域内都存在一部分很具影响力的网红。
(一)网红1.0时代
第一代网红是 "靠笔杆子指点江山的一代”。他们主要活跃在BBS论坛和文学网站上，大多依靠才情和文笔也就是网络文学作品成名，以韩寒、郭敬明、安妮宝贝等为代表。他们主要是通过出版作品的方式变现，商业模式比较简单。这一时期的网红尚未实现比较规模的经济效益模式，只能通过稿酬或者版税来获取收益，变现能力也相对较弱。自2014以来，IP热后，许多早期的网络小说IP被挖掘出来后，拍成了影视、游戏的作品，也成为了网络现金变现方式的方式之一。
(二)网红2.0时代
第二代网红是 "晒图片，搞桥段的一代”。随着互联网的优化升级，炒作手段的多样化、媒体传播力度的不断增强，一个个 "经典” 形象开始进入大众的视野。"芙蓉姐姐”"凤姐”"犀利哥”等人凭借发布博人眼球的图片，言辞犀利的言论获取关注度，利用网络传播和扩散，这也就是所谓的"注意力经济”。2.0时代网红并不能将网络人气通过线上的渠道直接变现，而是需要在线下完成，如线下业务、参加代言活动、甚至进入演艺圈等。
(三)网红3.0时代
第三代网红是"百花齐放百家争鸣的一代”。他们由静转动，采取了视觉冲击力更强的形式博取关注。自2014年以来，短视频、直播平台开始流行起来，并催生了多个视频网络，他们依托制作的特殊功能，在各大视频社交、视频、广播平台上吸引粉丝，并通过电商、广告、粉丝打赏、付费阅读乃至自己创业、进入演艺界的形式来商业化，网红的资产变现路径表现出了多元化的趋势，与此同时网红经济伴还随着"去中心化”。最典型的代表就是2016年被称为"第一网红”的Papi酱，她凭借自己创作的搞笑吐槽短视频走红，获得来自"真格基金”、"罗辑思维”、"光源资本”和"星图资本”共计1200万元融资，并拍卖了超过中央一套的价值2200万元的贴片广告费。
人们经常说: "互联网技术荡平了传统社会的成名壁垒。”一定程度上网红经济更像是一种去中心化的粉丝经济，网红将普通民众对明人的关注中分割开，塑造出多维度、多元化的新时代偶像。此外，网络的诞生使“品牌溢价”的营销实现，在同意质量和现有技术的前提下，提供更灵活的产品和品牌的商业价值，同时成功的利用了自有粉丝来解决销售渠道的问题。
