君成广告为您解析户外广告的特点

       户外广告不仅具有视觉景观形象的形式美，同时它还具有不断变幻、丰富、超越于具象之外的精神价值美和文化累积的景观艺术美。

       户外广告具有群体精神价值美。群体精神价值美是从人类心理感受需求出发，根据人类在环境中的行为心理乃至精神活动的规律，利用心理、文化的引导，创造出使人赏心悦目、浮想联翩、积极上进的精神境界。

       英国著名的规划设计专家G?卡伦认为：“在所有景观因素中，广告非常具有个性，对于20世纪的城市景观来说，广告的潜在价值是不容忽视的。夜晚，它产生一种前所未有的新型景观：天空中象是浮着奇形怪状的图案，巨大的符号向人们传播信息，灯光不停地闪耀，诱惑着街上的行人”。卡伦很形象地说明了霓虹灯广告的商业性和艺术性特点。霓虹灯广告是不可缺少的夜间景观，它与建筑物构成了一个整体，同时与其他广告媒体如灯箱广告、以及来往车辆等其他的光源互相衬托辉映，创造出繁华的现代都市气氛。“城市作为物质的巨大载体，它运用具体的形象为人们提供一种生存的空间环境，并在精神上长久地影响着生活在这个环境中的每一个人”。户外广告还具有文化积累的景观艺术美。“城市景观艺术，是在历史的发展中，有城市景观文化积累而逐渐形成并不断发展的一种艺术美。”有许多城市各自表现了具有个性的城市特色。

户外广告的优势有哪些（君成广告为您呈现）

       （一）到达率高

       现在，消费者都在匆忙消费，而户外广告则提供了快速简洁的信息来帮助他们快速地做出消费决策。户外广告无所不在地包围着消费者，可以覆盖更深更广的市场。户外媒体还以“昼夜不停展示”的形式促销产品，人们不会在走路途中看电视、阅读报纸杂志，惟有户外广告才可以在消费者走路途中把商品信息引入其脑海。

       我国是世界上拥有非常多人口的国家，大多数城市人口拥挤，户外广告的效果显然要更好，其广告到达率明显要高于其他国家和地区，甚至比任何网络广告、电视广告、平面广告都要高。这一事实已经被众多的广告公司、媒体代理公司以及广告主所认识。

       （二）成本低

       目前，户外广告的成本与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。成本比电视低80%、比报纸低60%、比无线电广播低50%，而且它对于消费者来说是免费的。

       据调查，户外广告的平均成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的十分之一至三十分之一，在市场竞争日趋激烈、公司迫于削减成本压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一。户外媒体非常大的穿透力在于覆盖，组合覆盖是最有效的，不同的广告目的需要不同的组合投放策略，通过户外媒体灵活的时段发布策略和媒体类型组合策略，可以提高城市覆盖率，降低成本，提高广告效果。

       （三）生活方式变化驱动户外媒体的发展

       随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。根据亚洲香港市场研究公司对我国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体

我国户外广告发展中存在的问题

       虽然我国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件，并在20世纪靠后十年中高速增长，但近几年该增长率已经放缓。同时，由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来，更多的参与者已经进入这一市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就是非常好的例子。另外，广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作转至透明度高的高成本收购，广告公司的利润空间也将较以往有所降低

户外广告的影响及作用

       君成广告在户外广告行业经过近10年的运营和发展，深谙广告最社会的影响力，那么户外广告的影响和作用又有哪些呢，君成广告和您一起来探讨一下。 户外广告提供有针对性的信息来吸引消费者的注意—无论他们在都市的市场中还是在郊外的高速公路上。它们能够在任何时候都会被人们看到，尤其是在人群流量的高峰。组合的“交通型”的户外广告能够产生重大的促进影响—通过一种综合性的媒体组合达到较强的延续性、较高的频率和较广的覆盖面。

       户外广告可以提供多种组合，将传统的广告牌与其他新兴的户外广告产品结合可以产生巨大的影响力，从而提高整体上的认知度。户外广告的多样性向广告主展现了丰富的创造性表达方式，户外广告发展到现在已经具有多种形式，它们会出现在公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、出租车顶、公交车身、公交站台、卡车车身、购物商场、加油站、电话亭、机场、地铁等不同的地方。

       不同户外媒体形式发挥的作用是不同的，大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延展性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则颇具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。交通媒体、街道媒体、其他小众媒体的效果在于促销，以及配合大型广告牌使用，可以有效放大广告宣传的效果。

       街道广告的影响不断扩大，街道媒体广告有多种功能。它能把按顾客群划分的细分市场有效定位，并被用来开拓无限的市场空间。而它的形式从简单的，到互动式的，位置分布从市中心，到郊区的车道边，非常地广泛。许多街道媒体非常接近购物场所或商业中心，这些户外广告能对潜在顾客在购买之前发挥作用，是购买前的最后提示。

       另外，户外广告提供了一系列富有价值的选择方案，每一个顾客群，每一个地点位置，每一个战略都可以在这些选择方案中找到适合自己的户外广告形式，演绎无所不在的影响力。