淘宝直通车和百度关键词推广,都属于对某一关键词的竞价排名。不同的是直通车的主要展现材料是图片,而百度推广是文字。总体而言,两者的核心思想都一宗同源。直通车的官方定义是:精准营销工具。同为关键词竞价的百度搜索推广,也和直通车一样,同是精准营销工具。
首先要说的是什么才是精准?精准就是把我们的信息准确地呈现在有需求的客户面前。怎么样才能做到精准?必然是通过选择关键词来做www.0512hukou.com 编辑vocsoo
举个例子。比如说,我们是做女装的,我们要对一款连衣裙进行出价。这款连衣裙的属性有:通勤 短袖 雪纺……等等。但我们投放的关键词中包括“机车风”“长袖”“棉麻”……那么,我们能通过这些词来产生成交吗?显然是不太可能的!说白了,如果你对这些词投放,你就是在纯粹烧钱!烧钱还能取个暖呢,这些词你烧了能干什么?!
从另外一个角度来讲,精准就意味着少而精。有人说,直通车/百度推广烧钱啊,钱是哗哗的出,挣的钱是寥寥无几,甚至入不敷出。那我想先问问这些人,你的投放词都有哪些?都是精准词吗?如果你建了4个计划,一个计划高达200个词,你不烧钱谁烧钱?其实能贡献有效访问的,就是那么百十来词,小众行业或标品行业的词会更少。
为什么相比网盟或钻展,很多商户更青睐关键词推广。没有别的原因,就是因为关键词是精准可控的,这比单纯靠算法来做的竞价精准得不是一点两点。
我们可以通过选择关键词来选择客户,就像前文中的例子,我们可以选择“短袖连衣裙”、“雪纺连衣裙”等进行投放,而应该把“长袖连衣裙”、“连衣裙 棉麻”排除掉。