企业宣传片制作是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不凡是影视广告制胜的诀窍。原创性体现出宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“按图施工”的模仿和拷贝。
企业宣传片制作创意的产生，很大程度上也是来源于我们的幻想。想象力是我们人类特有的一种思维能力。想象力的发挥，能使我们突破各种思维定势以及条件，环境的阻隔，使我们的创造性思维得到最大限度的发挥。很多看似不可以的事情，正是由于大胆合理的想象，才能为了现实。
企业宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的三大部分,1)开头部分.在企业宣传片中占有很重要的位置,它的作用是吸引注意力,提高观看兴趣.开头部分不宜过长,通过简短的镜头、几句解说点出主题就可以了.2)中间展开部分,要循序渐进,逐步深入.有层次的划分段落.段落衔接自然.内容表述层次分明,有详有略.上下文、段落间的过渡要自然,前后对应.3))结尾部分.要总结全片,点题.做到首尾呼应,简洁有力.
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