中国目前有三千余所高等院校，有高达三千万的高等教育在校大学生，这些在校生的人均年消费接近一万元，这就意味着有三千亿的巨大市场。而每年都有数百万新鲜血液不断地从高校汇入社会，可以说，大学生是最具开发潜力和升值潜力的消费群体。

大学生群体有着显著的消费倾向，消费规模呈扩大趋势，消费强度也在逐年提高。根据实力校园调研机构的调查显示，目前，大学生已经成为引人瞩目的消费群体。部分大学生的消费已高于普通的上班族，除了学习消费外，还有不少奢侈消费。在大学生的大项支出中，除学费、学习用品与住宿费用等必需的大比重支出外，大学生用于IT产品、数码产品的消费比重较大，分别达到每学期967.4元和517.4元。日常支出上，整体结构以食品、服饰为主，通讯次之。随着实力兄弟传媒调查的深入发现：消费力和消费观的变迁，大学生消费的一些潜在需求也在被逐渐诱导和激发，像男性扶肤品、专业体育用品等的消费都在迅速膨胀。当代大学生已经呈现出与中国新富群体相近的消费特征。这意味着一些新的细分市场将成为商家的争夺之地。

随着当代大学生群体消费意识的崛起，未来主流社会的话语权和决策权必将由大学生群体掌握。实力传媒断言日后当他们毕业走向社会，在大学时代形成的对品牌的向往将转化为实际的消费。与此同时，作为社会的精英阶层，他们还将对社会的群体消费起到不可估量的辐射引导作用。

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