四川【商标注册电话：173-5868-1144；028-6164-4044】企业在多年经营后，品牌越做越大，度也越来越高。随之而来的就是对其商标的重新定义，普通商标一步步升级为商标、著名商标、驰名商标；在一般消费者的认知里，会认为从普通商标到驰名商标的演变，是靠商标在消费者中的度完成的。其实不然，这些名誉需要专门的机构审核认定才能授予。小编免费来给大家科普一下： 驰名商标由 国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定， 著名商标由 省工商部门认定， 商标 则一般由地（市）工商部门进行认定。需要注意的是驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和商标则至少要为本省或本地（市）相关公众所知悉。 可是在2017年6月24日下午，国家工商总局局长张茅则表示，过去各地政府给企业评比了大量品牌、著名品牌，扭曲了政府和市场的关系，针对长期以来“驰名商标”概念被严重异化，“著名商标”“商标”被当成一种荣誉的错误倾向，国家工商总局正式叫停了地方政府荣誉商标评选认定，并要求坚持市场化改革方向，发挥企业主体作用，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者。 工商总局为何会有这样的决定呢？因为长期以来这些荣誉商标在使用过程中偏离了它们最初预设的目的，成为部分不良企业的“金字招牌”。近期最著名的一个例子就是“西安地铁三号线电缆质量门事件”的当事方“陕西奥凯电缆有限公司”。因为该公司供给西安地铁三号线的电缆有严重的问题，随后经过媒体曝光其名下的“万胜”牌商标不符合著名商标的认定程序，却又被陕西省工商局认定为“陕西省著名商标”。虽然，最后该商标的著名商标荣誉被取消了，但是暴露出著名商标认证的问题只是冰山一角。 客观地讲，有关机关认定荣誉商标的初衷是好的：一方面鼓励企业争先创优，树立品牌意识；另一方面引导消费，营造良好的市场环境。尤其是在市场经济起步阶段，这种评定或许有其必要性，也发挥过积极作用，可以算作一种有益的尝试。 但是，如今随着市场经济的发展，官方的名誉商标评定越来越显出弊端：其一，评定的公平公正难以保证，可能导致弄虚作假甚至权力寻租；其二，静态的评定无法跟上动态的产品品质；其三，这种评定相当于政府为企业“站台”，一旦相关品牌出现问题，会折损政府部门公信力；其四，这种评定让相关品牌获得巨大竞争优势，对其他品牌则构成了某种不公。 而我们也看到西安地铁事件一出，带来的教训是惨痛的，这不得不引起相关政府部门的重视，政府要对人民负责。虽然这不是成为著名商标的被叫停的主要原因，但小编想也不是并无关联。在这样的市场环境下，由省级工商部门认定的“著名商标”，以及由地级市工商部门认定的“商标”被国家工商总局正式叫停，既是应然之举，也是必然之举······ 兜了一圈，回头来看。其实，商标的价值是没有固定值的，它也随着市场发展而不断变化。例如：在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。又如联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量也不等。 而且大家都知道商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰显的是商品的声誉。而从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力，而不仅仅是一个虚名。通过企业的实力得到消费者的认可，才能真正称为“著名商标”。 顶呱呱旗下顶峰知识产权 1对1全程一站式服务，不通过，全额退款！ 提升你的品牌价值，守护你的独一无二 成都顶呱呱商标专利版权办理联系电话： 173-5868-1144；028-61644044 更多商标注册相关的信息，请访问顶呱呱官网
