商标注册，看似简单，外行的人以为把申请资料提交上去就万事大吉了，看了中国商标局官网上公布的商标注册流程简图，您就不会再认为商标注册是个易事了。

   从前期取名字，确定商标类别，商标检索，就是一个关键的步骤，甚至会影响商标通过与否，简介的影响企业的品牌规划发展。商标注册顺利的话，商标提交申请书——形式审查——实质审查——初步审定公告——注册公告，这个时间就要12-14个月了；若是不顺利，可能会引申出其他程序，流程和时间则更复杂，更长。

   从商标注册流程简图分析商标注册可能出现的情况，避免商标注册的坑。

流程1：

商标不予受理：

是指商标注册提交的材料不符合形式要求，比如文件提供不齐全；文件盖章不清晰；申请人主体资格不符；文件内容填写不当等。

 经过形式审查，基本符合要求的，商标局限期补正，补正合格后，进入下一个程序；经过补正不合格或审查时不符合要求的，直接退回，不予受理。

流程2：

商标驳回：

驳回分为全部驳回和部分驳回，商标局经过实质审查，认为不符合商标法授权商标权的，驳回商标注册申请。

除了商标注册顺利的情况外，申请人遇到最多的就是商标驳回的情况，因此，详细介绍商标驳回。

商标驳回的法律依据为《商标法》

第十条 下列标志不得作为商标使用：

    （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

    （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

    （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

    （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

    （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

    （六）带有民族歧视性的；

    （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

    （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

    县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

编者语：在代理实践中，常见的驳回理由是 “（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”。比如“黄态”驳回理由认为易使消费者联想为“黄色动态图；“叫帅哥”一词多用于风月场所， “烧甫”是广东方言，意为做羞羞的事，用作商标有悖于社会主义道德风尚，易引起不良影响，不得作为商标使用。再如，“悲愿”为佛教用于，用作商标易伤害宗教人士感情，造成不良影响；“习美汇”含有 “习”字。用作商标易造成不良影响，不得作为商标使用。

看来商标审查员也不易做，既要知识渊博，又要有社会阅历，还要有爱国爱社会爱人民的热忱。

第十一条 下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

比如电脑、科技等这通用词。但是不同的类别或者经过使用具有显著性的，是可以注册为商标的，比如“苹果”如果注册在第31类新鲜水果上，仅表示商品通用名称的，是不能注册为商标的。但是注册在电子产品第9类，或者服装第25类，或者41类文化出版类别上，或者其他不相关的类别上，却是可以的。

第三十条 申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。

驳回后，申请人可根据驳回通知书的内容，决定是否进行复审，如不复审，商标程序结束；如复审，则进入复审程序。复审通过的，则下发商标证书；不通过的，则结束流程。

对于部分驳回，如复审，则进行分割；不复审的话，核准使用的部分商标会正常下证书。

流程3：

商标异议：

商标经过实质审查，符合商标法要求的，进入初步审定公告，公告期3个月，期间任何人对初审有异议的，可提起商标异议申请，异议成功的，则商标不予注册；异议不成立的，则准予注册，进入注册公告，下发证书。

流程4：

商标撤销：

是指商标注册成功后，商标局依职权撤销和依申请撤销。依职权撤销只要是指权利人不当使用商标，商标局依照商标法规定撤销；而依申请撤销，本文主要讲商标撤销三年不使用。任何人均可依商标法规定提出撤销申请。撤销申请成立的，则删除商标，商标自此无效。

流程5：

商标无效宣告：

是指商标注册成功后，在先权利人或利害关系人向商标局提出商标无效宣告请求。无效宣告须在商标注册5年内进行，但是驰名商标不受5年时间的限制。无效宣告成立的，则商标商标。

商标异议、商标撤销和商标无效宣告，可以作为一项救济措施，打击恶意抢注的行为。但是它也被一些不法之徒滥用，恶意打击竞争对手，扰乱法律和市场经济秩序。

上述的流程，如果当事人对决定不服的，可以提出复审；对复审决定/裁定不服的，可以向知识产权法院起诉。

商标注册成功后，并不是一劳永逸，除了要按照规定使用外，如果申请人名义或者地址有变更的，须一并进行商标变更。商标有效期10年，10年到期前须进行商标续展，续展后有效期增加10年，以此类推。如若不续展，商标注销而失效，那么多年累积的品牌则拱手相让了。

“冰冻三尺，非一日之寒”，名牌不是一日练成的，纵观国内外大牌，除了广告宣传，产品的定位，质量保证，客户口碑，品牌策略等都是至关重要。