自从去年马云提出“五新理论”（新零售、新制造、新技术、新金融、新资源），其中新零售的概念最为引人关注。电商其实也是零售行业中的一种形式，如今线上销售的比例只占到整个零售业15%左右，线下销售的比例依然占据大头。


在线上遇到天花板增长乏力的情况下，传统电商企业都纷纷弯下身投入线下渠道之争，线下开店反而又形成了新的潮流。不过在新技术的推动下，电商巨头们已经不再单纯只是简单开实体店那么简单。传统线下实体店被逼着纷纷触网开网店增加销售额，但是线上增长红利期已过，线上运营成本丝毫不亚于线下了。


雷军在看到OPPO、VIVO线下销售模式的成功之后，去年也开始布局小米的线下实体店小米之家，他尝试一年多发现小米之家开一家火一家，经营成本几乎可以跟线上运营成本持平，因此小米开始大肆开店，并声称要在三年内开到1000家实体店，到时线下营业额就能达到700亿。


中国电商老大阿里巴巴对于线下实体店的新玩法有自己的看法，除了跟百联、银泰、苏宁等传统线下连锁店合作，阿里巴巴还尝试开无人超市“淘咖啡”，还有新零售新物种“盒马鲜生”。马云说阿里巴巴在做这些好玩的新店时，并非阿里自己真的要大范围做，只是给大家提供一种新思路，类似抛砖引玉。