时代性。企业宣传册设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。企业宣传册设计，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导四、原创性。设计贵在具有原创的意念，企业宣传册设计亦如是。原创的宣传册设计必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以在成熟的宣传册设计作品中加入新的设计创意，推陈出新。

水印纸在制造过程中，可利用技术手段将所需要的标识、图案等做入纸中，这些图案平常情况下不易看出，只有对着强光才能看清，被世界各国防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术，大多数国家的重要的国际文件、设施图纸和各种票证也都用水印纸印刷。水印除在货币纸张中被采用外，在票证纸张中也已被广泛使用。水印在纸张中的位置有固定的，不固定和半固定的几种。它在制造过程中融汇了设计、雕模、制网、抄纸等复杂的工艺过程，因此常使造假作伪者束手无策。验看水印也是识别真假的最有效手段之一。

根据印刷品用途对印刷方法进行分类：

1.书籍杂志印刷，以往采用凸版印刷。多逐步改用平版印刷。

2.新闻印刷，以往尽用凸版轮转机印刷，因其快速而印量大也。近为适应彩色需要，改用平版或照相凹版轮转机印刷。

3.广告印刷，含彩色的图片、画报、海报等在内，大部分采用平版印刷，间或亦有用凸版，凹版或孔版印刷。

4.钞券及其他有价证券印刷，以凹版印刷为主，亦须以凸版及平版辅佐，而尽其全功。