湿巾展会代理的小编了解到 国际非织造布及相关行业协会的市场报告表明，2011年的个人护理湿巾与2009年相比增加了15.7%。此外，家庭湿巾也呈现较快增长，2010年上升6.5%，2009年上升7.7%。据国际非织造布行业协会提供的数据显示，北美和欧洲湿巾市场的总和能够占到全球湿巾市场的65%。国际非织造布行业协会负责人表示，市场将愈分愈细，而现在湿巾生产厂家都在不断寻找如何进一步细分湿巾市场的方法。家用湿巾在湿巾市场中所占的比例大，与此同时，个人护理湿巾市场也在迅速增长，并紧随其后。

20年前，婴儿湿巾是被消费者所熟知的湿巾。但如今，湿巾市场正在演变，家用湿巾和个人护理用湿巾俨然成为了湿巾市场中的大卖家。据美国Phillip Mango咨询公司总裁菲利普介绍，在北美，婴儿湿巾占所有湿巾销售的20%，而家用湿巾类要占到所有湿巾销售的35%。与此同时，清洁消毒湿巾和地板擦拭抹布要各占湿巾市场销售的10%。然而在全球范围内，婴儿湿巾仍然最畅销，约占零售额的32%;紧随其后的是家用湿巾，占约30%;工业湿巾占9%;清洁消毒湿巾占8%;地板擦拭抹布也占到8%。

行业应该意识到，低价竞争的时代已经过去，随着国民对健康的要求越来越高，消费水准也在不断提升，一次性卫生用品也要做成精品，向‘含金量’更高的产业阶梯迈进。只有这样，才能提升行业地位，与国际品牌一较高下。未来的趋势是人们对于健康会越来越重视，目前公司的成裤还不多，但会坚持中高端市场，公司不追求量大，而是追求高附加值。其实，做一些有中华文明元素的礼包、孝敬父母专用等套装都会受欢迎。

虽然成人纸尿裤的市场尚未成熟，生活用纸年会但市场潜力巨大，未来中国将走向老龄化社会。就目前而言，国内成人纸尿裤还处于培育期，当前国际品牌更多地把精力放在婴裤方面，当下正是进入成裤的较好时机。若没有把握好机会，当国际品牌把精力转移到成裤的时候，那么国内的很多厂家将面对力量悬殊的竞争，届时机会将很小。成人纸尿裤厂家应抓住机遇，自主创新，只有这样才能在竞争激烈的行业发展中立足。了解更多相关消息就到2017郑州合肥生活用纸展

2017合肥生活用纸展 4月21-23日

合肥滨湖国际会展中心

2017郑州生活用纸展 8月11-13日

郑州国际会展中心CBD

【2017合肥、郑州生活用纸展】生活用纸营销误区的误区六：错把销量大的产品当品牌！

很多人都认为销量大的企业就拥有品牌，其实这是对品牌没有基本认识的表现。品牌是什么？宝洁公司：品牌是一整套承诺；美国行为学会：品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆……完全没有具体所指，所说的都是精神层面的东西，所以品牌与产品完全不同，产品体现的是功能而品牌体现的则是一种精神。这就是为什么普通产品没有办法卖高价，而品牌的价格则高高在上的原因，品牌满足了消费者的精神需求，物质有价而精神无价！

品牌产品的售价和普通产品的售价明显不同，就是体现在精神价值上，而不是体现在功能价值上，这也就是一件普通的衬衫只能买三五十元钱，而只要加印上耐克LOGO售价就能多一倍甚至几倍的原因。衡量一个企业是否拥有品牌，最简单的方法就是看企业产品的溢价指数是否高于行业平均水平，溢价指数越高则品牌的价值越大，反之则越小。

如果一个企业的毛利长期停留在制造水平，或大大地低于行业平均毛利，这样的企业需要好好地反思过去的发展历程，并重新规划今后的发展路径。

行业产能增长远远高于消费购买数量的增长速度，加之中国与全球经济陷入不景气的循环周期，生活用纸市场将面临前所未有的挑战。从生活用纸企业上半年的财报和市场信息数据来看，四大生活用纸企业中两家增长两家下滑，一些倒掉或正在倒掉、跑路或准备跑路的生活用纸中小企业正在出现。透过现象看本质，我们发现这些经营多年，还处在倒掉或正在倒掉、跑路或准备跑路的生活用纸企业都是因为缺乏两个最重要的资产——品牌和团队而被市场淘汰的。因此，未来企业要在品牌和团队建设上做更多的投入，以实现企业长期稳定、健康的发展。