KM成全球服装实体零售扩速的品牌
品进入隆冬已成不争的事实，以优衣库、H&M和KM为典型的新型生活方式集合店，却迈入了发展快车道。去年，优衣库在整个大中华区的店铺数量达到374家，2016年还将以每年80-100家的速度继续在中国开店。
根据H&M介绍，它每年计划开设的门店数量以10%到15%的速率逐年递增，另外，2015年，H&M在比利时、保加利亚、捷克、匈牙利等8个市场的电子商务网站陆续上线，除此之外，还进入印度、秘鲁、南非和台湾四个新市场。
设计师快时尚品牌KM，成为实体零售全球扩张速度的品牌，2016年，KM还将保持快速发展势头，预计新开业2000家店铺。
诚然，不是说中国消费者的消费能力降低了，而是对商品的选择进入多元化和个性化时代。举个例子，一款PRADA雷朋太阳眼镜在中国的售价为790元，这个价格对于当代社会年轻消费潮流来说无疑不太“温柔”。与之形成反差的是，以KM、优衣库等快时尚品牌先后推出零售价格在20至200元区间超高性价比的时尚太阳镜系列，极致的“优质低价”超越了消费者的预期，这在一定程度上给了始终走高冷路线的品牌当头一棒，同时也摧毁了品牌躺着都赚钱的常态。
KM的市场定位是中国青年男性这一点是毋庸置疑的。恰恰是这个定位让KM在中国有了更大的市场。中青年男性是男装的消费主力，更是快时尚品牌的重量级消费来源。正是由于KM意识到了这一点，并有了精准的市场定位，才让该品牌成为引领全国快时尚品牌，并在服装零售行业如履薄冰的局面下，大胆的走出了自己的版图，成为行业当中的一面旗帜!
风格受亲睐、品质保证、定位精准，如此种种，都是KM在中国男装市场立足并取得长足发展的重要前提。归根究底，KM的成功源于它真正读懂了中国年轻男性消费者的心!
