，香气对产品和品牌评估的影响。香味营销的实践证明：与产品特征相符的怡人香气能够提升消费者对产品的正面评估。在一个有香味的购物环境中，适宜的香气可以提升购物者对店内环境及商品的评价，增加购物者再次光临该店的欲望。此外，香气的呈现可提升人们对品牌的评价，尤其是对非知名品牌。大量的科学研究发现：在散发香气的房间内，80%的人会更有购买倾向或者会更喜欢某件商品，而且许多人表明愿意在该商品上多花费10%~15%的钱。然而不同于产品自身的香气、环境香气可能会同时影响购物者对货架上所有待售商品的评价，包括那些不适宜有香气的商品。﹨

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