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如何建立展示剧情的框架是展示设计的关键,它决定着设计的走向。设计构思一定是基于某种主题所成,在基本功设计的初期阶段,必须先了解企业要传达给参观者什么信息,由此决定展示的大主题和风格。好的展示主题必须能直接表达展览内容,而且可以创造一种特殊的展览气氛,有效吸引顾客,达到宣传销售目的。其次要划分出补充大主题的小主题,还有相关的各种项目,这些内容既要服从整体风格,又要有其独特的构思,能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来即成为展示剧情的框架,并由此出发考虑场地空间规划及造型结构的安排,开始基本设计。
展览设计——选择合适的场地是参展计划中重要的一部分。但由于参展企业自身规模、资金能力等限制,往往只能购买小的摊位。很多人认为,小摊位要想引人注意不是件容易的事,其实不然,只要合理展览设计安排,小摊位同样能吸引来观众的目光。
展台的装修是集声、光、电、特别材料展饰组合和预设的一种特殊的一种扮饰,它又里面含有了力学、建造学等知识和艺术。这种个性的张扬牵涉到到方式的定位、空间的假想、材料的挑选、建构的奇崛、色彩的处置和形式的新而别致,须整合而统一。展台装修的方案,应以“功能齐全、突出企业、造型独特”作为标准。
展览设计中,灯光虽然是最吸“睛”的一种视觉工具,在展会上大部分的展台都会用到灯光色彩和灯光亮度来装饰,但是灯光的亮度与温度却被忽视。虽然灯光的亮度在展会中起到很重要的效果,但是如果大量使用功率大、高光的灯具,虽然会增加展台的亮度,却可能会过于刺眼。而且有的灯光时间过长,容易温度过高,如果展会是在夏天,人一到灯光旁就会感受到热,这样会直接影响到参观者的情绪,容易使人变得烦躁,不想在展台过多停留。这样会减少参观者对产品了解的兴趣,无形中甚至会流失潜在客户。所以灯光的选择应当适量,在保持其美观性的同时也注重细节。
展位的选择涉及展位的位置和面积的大小。展位的选择一般是根据人潮在整个会场移动的方向来考虑;展位面积通常为9平方米,称为标准展位。要说明的是特修展位,也称为自由布展区,指展位面积超过4个或4个以上的标准展位,做特修展位,企业可以只预定地表面积,其它的装修则可以根据本公司产品的特点、市场定位、展览期间的活动安排等因素由企业自主决定。这类展位能充分表现企业文化、宣传品牌理念,非常有利于树立企业整体形象。
展示空同的设计首先要满足功能的需求,即陈列、演示、交流、营销和人流疏导等功能。设计要准备表达出展出的内容以及企业文化,同时,有针对性地适应不同参观者的需求。各式展览会的时间比较短,应当考虑高效和经济的要求,避免工程量过大。空间的造型不宜过于追求复杂的变化,应注意形式的美感以及循环使用的可能性,符合大部分公众的审美需求与实际参观的需要。
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