传播是品牌重要环节，而在专业的人眼里，广告传播是分有效和无效、以及负面效果的，有效广告传播是正面传播品牌的，比如公益活动等，无效广告是浪费广告费用的，比如话不达意、广告表达的内容和你品牌的主要内涵不符合或者消费者看不懂，负面传播广告是伤害品牌的，比如价格战宣传等，让你的品牌给人“地摊货”的印象。

比如某珠宝企业是一个零售的区域性品牌，广告却投在深圳水贝一带的上游媒体可参加珠宝展方面，几年过去仍不解自己的品牌影响力为什么还是没上去。

一个好品牌，形象（VI、SI）、品牌文化（MI、BI)和市场定位等都是非常重要的，有人说我的品牌形象好，应该很多人想加盟我的，这就象是说：“我是个很漂亮的女人，应该很多人想娶我做老婆的”，其实我看漂亮的女人有的是，想泡的人是很多，想娶回去做老婆的却极少。​​

品牌的综合因素很多，不是单但一方面做好就可以，做品牌不怕做不好，就怕不专业，因为你不专业，许多东西你想都没想到，更谈不上做好与做不好了。

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