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在展览设计中，一般认为形态是物体的外在表现形式，可以分为自然形态、几何形态以及抽象形态等。自然形态来自自然界，也可以称为有机形态、生物形态，设计可以将这些自然形态修改、简化、变形、扩大等，形成新的表现形态。从原始形态中“提取”出来的形态称为抽象形态，是一种经过变形的形态。几何形态是使用方形、三角形、圆形等几何图形构成的某个抽象形式。
在一定规模的展览会里，几百个展位堆在一起，也许有上万名参观商蜂拥而至，如何让更多的参观买注意到您的公司确实要花一点心思。在以前，很多参观者是到了现场才临时决定参观什么展位，那么布置新颖的展位确实能吸引到这类参观者的注意。但现在，越来越多的参观商会事前大概定好需要参观的展位，情况就大大不同了，如不事先做好准备，这些参观者也许就会与您擦身而过。
展览设计色彩在所有艺术表现形态中，是最易感染人的心，使之产生“好、恶”判断。展台的设计对象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生好感，色彩也不例外。色彩设计是展台设计中关键的一环，是成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。
如果公司参展的目的是仅为了展示形象，让参观者觉得企业无处不在，展位就应该设计得处处体现出该公司产品的高质量;假如公司参展是为了开拓新市场，那么展位设计应该着重突出所展示的产品并让人感觉到强烈的推销意念，哪怕有点咄咄逼人也不算过分。展位的设计思路必须因时因势而变。
展览设计表现任何艺术活动的灵魂都在于创造。展位设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。这个独特的形象给人以冲击、给人以震撼、给人以刺激，令人过目不忘，发挥最有效的展示作用，这是最有效的形象传播。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖等方面。
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