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新闻资讯；

主题，聚焦零售市场大变局背景下国内传统服装企业面临的新挑战以及迫切需要。解决的新问题，探讨消费新趋势与零售市场新规则，为行业带来互联网思维重塑传统服装零售产业的新思考。

态势瓜分着传统服装零售品牌的市场份额……加之整个宏观消费市场持续低迷，国内服装产业正在遭遇前所未有的困境和迷茫，那种靠投资驱动、规模扩张、出口导向的“粗放”型发展模式必须发生根本转变。

　　在这种大背景下，中国服装企业迫切需要重新审视自身，突破发展瓶颈，巩固既有优势，开拓新优势，并寻求新增长点。其中，如何重建消费连接，如何学会运用互联网思维重新梳理品牌商业模式、重塑品牌价值，如何以新的方式和手段响应消费者的新需求，从而全面提升自身核心竞

科技手段的运用也使消费者正变得史无前例的自觉、主动和强大。随之而来的消费者生活方式和价值观念的演进，更是不断冲击、甚至颠覆着品牌的商业业态和管理模式——品牌不再单纯由企业预设，消费者越来越多地参与到品牌的定义当中。

　　就产业自身发展阶段看，当前国内服装产业正持续经历深度调整期。此前十多年快速跑马圈地的粗放式扩张“后遗症”集中凸显；传统的以批发订货为主的期货制订货模式遭遇瓶颈；品牌自身定位不清盲目跟风现象犹存，产品同质化严重，整体风格调性模糊，诉求不明确；整个产业产能过剩，库存高企，尤其以男装、运动用品和大休闲企业最为严重；新店拓展速

　　据论坛组委会介绍，2014年中国服装论坛将集聚世界优秀品牌专家和时尚专家以及国际品牌中国区负责人，为中国服装企业提供世界领先的价值思考。

不少线上服装品牌、平台电商的销售、消费网站却上演了零售“神话”，品尝着持续高增长带来的甜蜜。即便是那些整体业绩出现下滑的品牌，其线上销售也经历了高增长。

　　线下苦恼，线上火爆。这种“线上线下的矛盾”和巨大反差诠释着一个道理，新的消费需求和期望正在不断产生，而不少传统服装零售品牌在满足这种新需求上出现了矛盾和不匹配。

　　与此同时，在线下销售整体不景气的市场之下，一些风格特点鲜明、专注、专心的服装品牌销售额却保持了稳健增长，如张扬文艺青年范儿的设计师品牌——例外。