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(1)标题。即能够突出问卷的调查主题及目的，使被调查者对所要回答问题的主要方向一目了然。

(2)问候语与填表说明。问候语的设计应语气亲切、诚恳、有礼貌，内容交代清楚，使被调查者消除疑虑，参与调研；填表说明旨在规范与帮助被调查者的回答问题方法，可以集中放在正文前面也可分散到相关问题中，视具体情况而定。

(3)正文。即包括所要调查问题的全部，主要由问题、答案及指导语构成。

(4)被访问者背景资料。包括性别、年龄、民族、文化程度、收入、婚姻、家庭类型、职业、职务、单位、联系方式等，目的是进行资料统计与分析时能够对消费者的特征有更好的把握。

(5)调研人员资料及问卷编号。为便于查询、核实、奖励及明确责任，问卷需包含调研人员的姓名、实施调研的时间、地点、相关信息及问卷编号。

(6)结束语。亦称致谢语，置于整篇问卷最后，用来表达对被调查者致谢之用。

　总结：尽管品牌和营销在概念和实质上存在差异。但是我们必须承认的是，二者是相辅相成的。美御品牌策划认为，正确精准的营销可以为一个品牌做出贡献，而优质的品牌联想同样助力营销的推进。不要因为营销的短期刺激而忽视了品牌的长远规划之路，每次精彩的营销活动过后，要留下一些对品牌真正有用的东西。