2018年化妆品行业研究报告显示，2017年，化妆品行业整体流量平稳，男士化妆品小幅回落，潜在消费者快速向移动端转移；工具品类增速最快，洁面仪和美容仪市场火爆；香氛关注度降幅最大；消费升级的大背景下，消费者贩乣力增强，高端品牌持续受追捧；明星代言、直播推荐以及影视综艺植入，有效拉动化妆品消费。
化妆品行业流量平稳，化妆品行业2017年流量环比增长0.6%，相比2016年基本持平；男士化妆品经过两年的高速增长，2017年关注度首次出现下滑。
随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象开始大行其道，男性偶像明星精致的妆容被认为代表了当下潮流；男士对于美妆的理念逐步形成，开始追求容貌之美，“颜值经济”促进这个市场规模不断扩大。
从整个眼部彩妆来看，消费者的注意力已逐渐从眉笔向眼影和睫毛膏上转移，凭借良好的销售额增势，跃然成为整体眼部彩妆中销售额最大的类目。而从购买眼影的色系偏好来看，棕色系和粉色系眼影获大众偏爱，而橙色系眼影则因涨幅最快，而从所有色系中脱颖而出。


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