色彩作为信息传播过程中的重要元素，能赋予信息丰富的美感，并有效地提升信息传达的品质。

一、色彩表现原则

1、识别性：色彩的识别性首先要考虑认知度，选择目标群体易识别的色彩，可以达到宣传目的。

2、色彩语意的相关性：应充分考虑其特点并与设计主题内容结合起来。

3、延展性：有益于加深受众对设计作品的视觉印象。

二、设计内容决定色彩风格

根据设计对象的性质、内容，依靠审美经验和实践基础选择有针对性的色彩进行设计表现。

三、色彩语言的使用

1、同色系色彩使用：运用不同层次、虚实的变化。其特点是统一、柔和，但也会令人感觉单调。

2、邻近色彩的使用：使用色相环上位置邻近的两三种色彩，并变化其明度、纯度来进行组合。既有整体色彩美感又具有个性变化。

3、对比色彩的使用：强烈的效果容易使人兴奋、激动；但使用不当会产生生硬粗俗的缺点。4、无彩色系的使用：只有明度这一基本特性，因此可以突出彩色系的色彩魅力。

5、多元色彩的使用：使用一种高纯度、多彩色的设计表现形式，用以体现年轻活力的主题。

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